《市場行銷》是2011年哈爾濱工業大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷
- 作者：孫艷麗主編
- 出版時間：2011年
- 出版社：哈爾濱工業大學出版社
- ISBN：9787560334288
- 類別：市場行銷
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是高等院校“十二五”規劃教材·工商管理大類系列中的一本。
全書共10章，主要包括市場行銷環境分析、市場購買行為分析、產品策略、品牌策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、國際市場行銷等內容。
本書將市場行銷學理論與現代市場行銷實踐緊密結合，在保持理論體系完整的基礎上，強調實用性和可操作性，每章都有導人案例和章末案例分析，以供讀者使用．本書具有系統性、針對性等特點。
本書可作為高等院校市場行銷專業、工商管理類其他專業以及經濟類各專業本、專科教材，也可作為研究生教學的參考用書，還可以作為企業管理人員在職培訓教材及自學參考書。
圖書目錄
章 概述
節 市場概述
第二節 市場行銷概述
第三節 市場行銷學概述
第四節 市場行銷觀念的演變
複習思考題
第二章 市場行銷環境分析
節 市場行銷環境概述
第二節 市場行銷微觀環境
第三節 市場行銷巨觀環境
複習思考題
第三章 市場購買行為分析
節 消費者市場及其購買行為
第二節 組織市場及其購買行為
複習思考題
第四章 產品策略
節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期理論
第三節 新產品開發策略
第四節 包裝策略
複習思考題
第五章 品牌策略
節 有關品牌的幾個基本概念
第二節 品牌定位與設計
第三節 品牌管理與評估
第四節 品牌行銷策略
複習思考題
第六章 價格策略
節 影響企業定價的因素
第二節 基本定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整策略
複習思考題
第七章 分銷策略
節 分銷渠道的結構與類型
第二節 批發商與零售商
第三節 分銷渠道設計與管理
複習思考題
第八章 促銷策略
節 促銷與促銷組合
第二節 平面廣告設計與廣告效果測定
第三節 廣告媒介選擇與評價
第四節 人員推銷
第五節 營業推廣與公共關係
複習思考題
第九章 國際市場行銷
節 國際市場行銷概述
第二節 國際市場行銷環境分析
第三節 國際市場的進入模式
第四節 國際市場行銷策略
複習思考題
第十章 市場行銷的新領域
節 綠色行銷
第二節 網路行銷
第三節 關係行銷
第四節 體驗行銷
複習思考題
參考文獻
