《 市場行銷策劃與戰略案例（第6版）》是 中信出版社 出版的圖書，作者是 薩布哈什﹒傑恩。
基本介紹
- 書名：市場行銷策劃與戰略案例（第6版）
- 作者：薩布哈什﹒傑恩
- ISBN：780073604
- 頁數：349
基本信息,簡介,目錄,
基本信息
書名:市場行銷策劃與戰略案例(第6版)
ISBN:780073604
作者:(美國)薩布哈什﹒傑恩著//賈光偉譯
出版社:中信出版社
定價:42
頁數:349
出版日期:1900-1-1
版次: 1
開本:大16開
包裝:簡裝
簡介
當今世界，產品的差異性和新產品開發已不再是企業制勝的惟一 關鍵，市場定位和市場行銷戰略與新產品的研究和開發同等重要，在 某種程度上，甚至居於其上。這意味著某一產品或服務的市場行銷戰 略成功與否，其意義已超越產品或服務本身。本書正是基於這一理念，通過27個詳實的案例，對產品戰略、價格戰略、分銷戰略、促銷 戰略以及全球市場戰略進行了全方位的分析與說明，每一案例都貫穿著《孫子兵法》的“知己知彼，百戰不殆”這一戰略思想，是企業鏖 戰市場的指南。
本書精選的案例是對當今愈演愈烈的、突出人文個性的市場行銷戰略活動的濃縮，行銷在企業生存發展中舉足輕重的地位值得我們深 思。值得一提的是，在對許多國際知名的跨國企業的描述中，都有針 對中國市場的行銷謀略分析，增強了本書的本土化價值和可借鑑意義。
最新第六版，堪稱一部市場行銷戰略案例大全，是市場策劃人員、市場戰略分析人員、市場調查人員、企業家、經理人、市場行銷學專 業和商學院MBA學生進行案例分析?褪諧∈導?謀囟林?盡?
作為一本精彩紛呈的案例集，本書所選案例範圍廣泛、內容多樣、規模不—，大到世界500強前100位的跨國企業，小到個體手工業或家庭經營企業，研究領域涵蓋了幾近經濟牛活的全部：零售業(沃爾瑪、凱馬特)、消費品業(吉列、聯合利華、寶潔、歐萊雅、柯達、寶麗萊)、航空運輸業(聯邦快遞、美國聯合包裹運輸服務公司)、食品業(可口可樂、肯德基、Farggi、卡芬)、汽車行業(標緻/雪鐵龍)、金融/保險服務業、IT和通信技術及旅遊業。
本案例集的指導原則就是：對所選案例不加任何評判，只是詳實記錄、陳述企業在應對競爭與挑戰、新產品上市、跨國經營、市場逆境生存、自我創新等方面所進行的一系列市場行銷活動，上至巨觀決策，下至產品在超市的展放陳列。這些精選的案例涉及了市場行銷的全部概念：產品創新與改進、產品生命周期、市場研究、命名和品牌、產品形象、市場區隔定價、範圍/推廣/合理化、包裝、分銷、廣告與廣告研究、促銷和商業行為、售後服務/備用零件/保證/指導、維持消費者的興趣忠誠度等等。
目錄
案例1 吉列公司 A
1
案例2 吉列公司 B
11
案例3 戴爾電腦公司 14
案例4 柯達與富士 34
案例5 Loblaws 38
案例6 加拿大帝國銀行 49
案例7 Nottoway莊園. 餐館. 小酒店：路易斯安那州的白色城堡 66
案例8 Farggi 78
案例9 利華兄弟公司推出“舒適”織物柔軟劑 98
案例10 安海斯布希公司 108
案例11 SR公司：新興技術的決斷 122
案例12 Kortec和Wrenware建材設備公司 140
案例13 索尼公司：汽車導航系統 149
案例14 寶潔：引領公司跨入21世紀 176
案例15 SpainSko 187
案例16 可口可樂長期市場行銷戰略 208
案例17 歐萊雅荷蘭分公司：新產品上市戰略 217
案例18 寶麗萊與家庭影像市場 227
案例19 Fike的歐洲戰略 250
案例20 PSA集團的標緻汽車和雪鐵龍汽車 257
案例2l 卡菲在北京 269
案例22 肯德基：美國快餐業經營之道 291
案例23 Lonetown印刷社 305
案例24 Middlesex相互保險公司 311
案例25 折價零售業戰場：凱馬特迎戰沃爾瑪 319
案例26 寶潔品牌：Scope爽口液 335
案例27 聯邦快遞與UPS在中國：截然相反的競爭戰略 346
