《市場行銷理論與理務》是2006年暨南大學出版社出版的圖書，作者是張傳忠。本書可作為市場行銷教學培訓的輔助教材，適宜大專院校、培訓機構管理類教師和學員使用，也可作為企業經營管理者、行銷人員在開展行銷活動時參考借鑑，還可作為行銷理論研究的參考書。
基本介紹
- 書名：市場行銷理論與理務
- 作者：張傳忠
- ISBN：9787810797672[十位:7810797670]
- 頁數：299
- 定價：￥34.00
- 出版社：暨南大學出版社
- 出版時間：2006年09月
- 重量：約0.475KG
內容提要,圖書目錄,
內容提要
本書分為12章,主要包括市場行銷的任務與理念、市場行銷管理過程、市場購買行為分析、消費者市場與購買行業分析、產品行銷決策、市場行銷戰略管理、國際市場行銷、分銷策略、促銷策略等內容。本書體系完整,結構合理,理論聯繫實際,特色明顯。
圖書目錄
預備知識
Ⅰ 經濟分析知識
Ⅱ 統計學知識
Ⅲ 商品學知識
第一章 市場行銷的任務與理念
第一節 市場行銷職能產生的背景
第二節 市場行銷的任務
第三節 市場行銷手段
第四節 市場行銷管理理念
第二章 市場行銷管理過程
第一節 市場行銷管理的職責
第二節 計畫管理程式
第三節 市場行銷計畫的內容與結構
第四節 市場行銷控制
第三章 市場購買行為分析
第一節 市場及其構成
第二節 消費者市場購買行為分析
第三節產業市場購買行為分析...
