《市場行銷學》是2000年西南財經大學出版社出版的圖書，作者是吳世經。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：吳世經等
- 語言：簡體中文
- 出版時間：2000年
- 出版社：西南財經大學出版社
- 頁數：332 頁
- ISBN： 781017911X
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《工商管理本科系列教材·市場行銷學(第3版)》是根據大學本科市場行銷專業的要求，以社會主義市場經濟為基點，注意探索與總結我國企業市場行銷的特點與經驗，使之對實際工作和理論研究有所幫助。重視理論性、系統性與基本知識的充實性。按照系統論的觀點，對企業市場行銷環境、市場行銷戰略、市場競爭、市場行銷組合、行銷調研、市場預測和國際市場行銷等作了全面介紹，內容充實。以交換職能為核心，強調市場競爭和行銷決策。並將之作為貫穿全書的基本主線，使教材更具實用性。
圖書目錄
前言
第一章 概論
第一節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷學的形成與發展
第三節 市場行銷學的理論依據與方法論
第四節 社會主義市場行銷學
第二章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境的概念
第二節 微觀行銷環境
第三節 巨觀行銷環境
第四節 環境分析與企業對策
第三章 消費者市場和購買行為分析
第一節 消費者需求與消費者市場
第二節 消費者購買行為模式
第三節 影響消費者購買行為的主要因素
第四節 消費者購買決策過程
第四章 市場行銷戰略規劃
第一節 市場行銷戰略概述
第二節 企業總體戰略計畫
第三節 業務戰略計畫
第四節 市場行銷管理過程
第五節 市場行銷計畫的內容
第五章 競爭分析與競爭戰略
第一節 分析競爭者
第二節 基本的競爭戰略
第三節 市場領導者戰略
第四節 市場挑戰者的競爭戰略
第五節 市場追隨者和市場補缺者的競爭戰略
第六章 目標市場行銷戰略
第一節 市場區隔與細分因素
第二節 選擇目標市場與行銷戰略
第三節 差異化策略
第四節 產品定位策略
第七章 產品決策
第一節 產品概念
第二節 產品組合決策
第三節 品牌決策
第四節 包裝決策
第五節 產品生命周期
第六節 新產品開發
第八章 價格決策
第一節 制定價格的作用及程式
第二節 選擇定價方法
第三節 修訂價格
第四節 價格變更的策略
第九章 行銷渠道選擇及管理
第一節 行銷渠道的概念
第二節 行銷渠道的功能及重要性
第三節 行銷渠道的演化
第四節 渠道設計決策及任務分配
第五節 行銷渠道的管理
第六節 零售商、批發商的類型與行銷決策
第十章 促銷策略
第一節 行銷溝通原理與促銷組合
第二節 廣告
第三節 人員銷售
第四節 銷售促進與公共關係
第十一章 市場行銷新發展
第一節 服務行銷
第二節 關係行銷
第三節 直復行銷
