《市場行銷學》是2011年科學出版社出版的圖書，作者是徐大佑、呂萍。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：徐大佑、呂萍
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2011年6月
- ISBN：9787030312488
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書在吸收國內外行銷學教材優點的基礎上，按照最新的行銷學框架，即價值發現、價值創造、價值傳遞和價值溝通的線索，對市場行銷基本原理、方法、戰略和策略進行了系統的介紹。
圖書目錄
前言
第1章 市場行銷與市場行銷學
1.1 市場與市場行銷
1.2 市場行銷學的形成與發展
1.3 市場行銷學的研究對象、內容和方法
本章 小結
第2章 市場行銷管理的任務和職能
2.1 市場行銷管理的實質與任務
2.2 市場行銷管理過程
2.3 市場行銷管理的基本職能
本章 小結
第3章 市場行銷管理哲學
3.1 市場行銷管理哲學的本質及其演進
3.2 企業導向行銷管理哲學及其局限性
3.3 顧客導向行銷管理哲學及其實踐
3.4 競爭導向行銷管理哲學及其實踐
3.5 企業家在行銷管理哲學實踐中的地位和作用
本章 小結
第4章 市場行銷環境研究
4.1 市場行銷環境概述
4.2 巨觀市場行銷環境
4.3 微觀市場行銷環境4.4 市場行銷環境分析方法
本章 小結
第5章 購買者的行為研究
5.1 市場分類
5.2 消費者市場
5.3 消費者行為模式
5.4 消費品的分類
5.5 消費者市場購買行為模式
5.6 影響購買者行為的主要因素
5.7 消費者的購買行為類型
5.8 消費者購買決策過程
5.9 產品特徵對接受率的影響
5.10 組織市場
本章 小結
第6章 市場競爭分析
6.1 市場競爭類型及競爭力量
6.2 競爭者分析
6.3 市場競爭戰略一
本章 小結
第7章 市場行銷戰略計畫
7.1 企業戰略概述
7.2 公司戰略
7.3 業務單位戰略
本章 小結
第8章 市場區隔化戰略
8.1 市場區隔概述
8.2 市場區隔依據
8.3 市場區隔的方法及流程
本章 小結
第9章 目標市場選擇策略
9.1 目標市場選擇概述
9.2 評估目標市場
9.3 選擇目標市場覆蓋戰略
9.4 目標市場行銷策略
本章 小結
……
第10章 市場定位戰略
第11章 市場行銷組合戰略
第12章 產品設計與開發
第13章 產品定價
第14章 分銷渠道的設計選擇與管理
第15章 促銷策略
第16章 非人員溝通
第17章 全球化行銷
第18章 市場行銷創新趨勢
- 參考文獻
