《市場研究：方法與套用》是2013年1月機械工業出版社出版的圖書，作者是唐小飛。
基本介紹
- 書名：市場研究：方法與套用
- 作者：唐小飛
- ISBN：978-7-111-41102-4
- 定價：39.0
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2013-01-21
- 開本：16開
基本信息,內容簡介,目錄信息,
基本信息
市場研究：方法與套用
書號： 41102
ISBN： 978-7-111-41102-4
作者： 唐小飛
印次： 1-1
開本： 16開
字數： 425千字
定價： 39.0
所屬叢書： 高等院校市場行銷專業精品規劃教材
出版日期： 2013-01-21
內容簡介
根據多年的教學研究與實踐，發現我國學生最大的弱點就是操作能力較弱，因此本書側重於對學生套用能力的培養，在課程中擬通過各種調研實例介紹管理問題的層級結構和研究問題確定方法，同時組織各個項目小組進行選題及研究設計的討論。要求學生撰寫一份科學的可行的專業的市場調研計畫書既是課程重點，也是教學重點和難點。本書既可作為高校經濟管理類研究生、本科生教材，也可作為市場研究公司和諮詢機構的業務指導工具書
目錄信息
前言
教學建議
第1章 市場研究概述1
學習內容1
本章提要1
學習目的1
重點與難點1
案例導讀1
1.1 市場研究的定義3
1.2 市場研究的重要性4
1.3 市場研究的主要內容6
思考題14
第2章 市場研究基礎15
學習內容15
本章提要15
學習目的15
重點與難點15
案例導讀15
2.1 研究方法概述16
2.2 定性研究20
2.3 定量研究28
2.4 調研數據解讀36
思考題43
第3章 使用習慣和態度研究44
學習內容44
本章提要44
學習目的44
重點與難點44
案例導讀44
3.1 使用習慣與態度概述45
3.2 尋找市場機會並制定行銷組合策略54
3.3 目標市場分析並進行產品定位60
3.4 品牌行銷計畫執行的評估66
3.5 品牌形象分析82
思考題87
第4章 產品測試研究88
學習內容88
本章提要88
學習目的88
重點與難點88
案例導讀88
4.1 新產品開發90
4.2 新產品構想的方法100
4.3 產品概念測試104
4.4 產品測試117
4.5 產品包裝研究121
4.6 品牌名稱測試128
思考題132
第5章 價格研究133
學習內容133
本章提要133
學習目的133
重點與難點133
案例導讀133
5.1 價格研究概述134
5.2 簡單Gabor Granger法137
5.3 擴展的Gabor Granger法142
5.4 價格敏感度測試145
5.5 品牌/價格交替選擇模型148
5.6 聯合分析法153
思考題168
第6章 廣告研究169
學習內容169
本章提要169
學習目的169
重點與難點169
案例導讀169
6.1 廣告研究基礎170
6.2 廣告文案測試178
6.3 廣告事後測試與跟蹤研究194
6.4 媒體研究和媒體計畫206
思考題213
第7章 行銷推廣研究214
學習內容214
本章提要214
學習目的214
重點與難點214
案例導讀214
7.1 行銷推廣概述215
7.2 對消費者的行銷推廣研究220
7.3 對經銷商的行銷推廣研究226
思考題228
第8章 購物者研究229
學習內容229
本章提要229
學習目的229
重點與難點229
案例導讀229
8.1 購物者行銷與研究230
8.2 購物者研究中常用的研究方法237
8.3 輸入相似程度的古典多維尺度法242
8.4 產品分類的方法246
思考題254
第9章 網購市場研究與線上調查255
學習內容255
本章提要255
學習目的255
重點與難點255
案例導讀255
9.1 網購基本概念及其在我國的發展257
9.2 消費者網路團購研究260
9.3 線上調查262
思考題279
第10章 市場研究方案設計280
學習內容280
本章提要280
學習目的280
重點與難點280
案例導讀280
10.1 確定市場研究項目的主題281
10.2 策劃市場研究方案283
10.3 撰寫市場研究項目規劃書287
思考題300
參考文獻301
