《市場行銷研究方法與套用第二版》是北京大學出版社出版的圖書，作者是塗平。本書細緻地講解了市場行銷研究過程的各個步驟，以及需要注意的問題。
基本介紹
- 書名：市場行銷研究方法與套用第二版
- 作者：塗平
- 類別：市場行銷
- 出版社：北京大學出版社
內容簡介,章節目錄,作者簡介,
內容簡介
本教材第二版充實和更新了首版的章節內容和相關案例，增加了4章有關數據分析的內容，力求全面、系統地介紹市場行銷研究過程的各個步驟，以及在實際套用過程中應當注意的問題，通過各章的案例與練習，強調理論聯繫實際，加深讀者對市場行銷研究實踐活動的理解，培養學生分析和解決問題的實際動手能力。
章節目錄
第一篇 概述
第1章 市場行銷研究概述
第二篇 研究設計
第2章 定義研究問題
第3章 確定研究架構
第4章 研究設計
第5章 樣本設計
第6章 測量與量表
第三篇 數據收集方法
第7章 二手數據的利用
第8章 定性研究
第9章 問卷調查
第10章 問卷和量表設計
第11章 實驗法
第12章 現場執行的組織與管理
第四篇 數據準備、分析與報告
第13章 數據準備
第14章 描述性統計分析
第15章 方差與協方差分析
第16章 相關回歸分析
第17章 Logistic回歸
第18章 因子分析
第19章 聚類分析
第20章 報告研究結果 附錄
作者簡介
塗平，北大光華管理學院教授
