市場分析與軟體套用

《市場分析與軟體套用》是2011年機械工業出版社出版的圖書，作者是蔡繼榮。

基本介紹

• 書名：市場分析與軟體套用
• ISBN：9787111355595
• 頁數：322
• 出版社：機械工業出版社
• 出版時間：2011年9月1日
• 裝幀：平裝
• 開本：16

內容簡介

《市場分析與軟體套用》按照行銷管理的邏輯過程系統地介紹了市場分析中的基本技術和方法，主要包括市場分析基礎、市場分析的統計分析基礎、SPSS軟體基礎、市場機會分析、市場區隔與定位分析、產品測試分析、品牌分析、價格分析、分銷渠道分析、廣告分析和顧客滿意度分析等內容。《市場分析與軟體套用》在編寫過程中突出了針對性、套用性和操作性，並通過例證增強了可讀性，可以滿足高等院校企業管理、統計、經濟管理等專業學生的學習之需，也可以作為市場研究人員、諮詢師和策劃師、企業經營管理人員的參考書，還可以作為諮詢公司等機構的培訓教材。

目錄信息

前言

教學建議

第1章市場分析基礎 /

學習目標 /

1 1市場分析的理論知識基礎 /

1 2市場分析的意義及內容 /

1 3市場分析的方法和流程 /

本章小結 /

核心概念 /

課後思考 /

第2章市場分析的統計分析基礎 /

學習目標 /

2 1數據統計分析概述 /

2 2描述性統計分析 /

2 3推斷統計 /

2 4多元統計分析簡介 /

本章小結 /

核心概念 /

課後思考 /

第3章SPSS軟體基礎 /

學習目標 /

3 1SPSS的安裝和啟動 /

3 2SPSS的主界面簡要介紹 /

3 3SPSS建庫、數據錄入及編輯轉換 /

3 4SPSS的數據和圖形分析功能介紹 /

本章小結 /

核心概念 /

課後思考 /

第4章市場機會分析 /

學習目標 /

4 1市場機會分析概述 /

4 2市場機會分析的內容 /

4 3市場機會分析方法 /

4 4基於消費者態度和認知的市場機會分析 /

本章小結 /

核心概念 /

課後思考 /

第5章市場區隔與定位分析 /

學習目標 /

5 1市場區隔與定位的基本理論 /

5 2市場區隔技術及其套用 /

5 3細分市場評價及定位分析 /

本章小結 /

核心概念 /

課後思考 /

第6章產品測試分析 /

學習目標 /

6 1產品測試分析基礎 /

6 2產品創意及其篩選 /

6 3產品概念測試 /

6 4產品及包裝測試 /

本章小結 /

核心概念 /

課後思考 /

第7章品牌分析 /

學習目標 /

7 1品牌分析基礎 /

7 2品牌績效測量 /

7 3品牌形象分析 /

本章小結 /

核心概念 /

課後思考 /

第8章價格分析 /

學習目標 /

8 1價格分析基礎 /

8 2價格分析的直接詢問法 /

8 3價格分析的比較權衡法 /

8 4價格測試中的結合分析介紹 /

本章小結 /

核心概念 /

課後思考 /

第9章分銷渠道分析 /

學習目標 /

9 1渠道分析基礎知識 /

9 2渠道分析技術 /

9 3商圈分析與零售店選址 /

本章小結 /

核心概念 /

課後思考 /

第10章廣告分析 /

學習目標 /

10 1廣告分析基礎知識 /

10 2廣告文案測試 /

10 3廣告媒體分析 /

10 4廣告跟蹤分析 /

本章小結 /

核心概念 /

課後思考 /

第11章顧客滿意度分析 /

學習目標 /

11 1顧客滿意度基礎理論 /

11 2顧客滿意度分析方法 /

本章小結 /

核心概念 /

課後思考 /

附錄A市場分析常用調查問卷模板 /

附錄B《市場分析與軟體套用》實驗項目卡片模板 /

附錄C《市場分析與軟體套用》實驗指導書模板 /

參考文獻 /