《定價策略（第四版）》是2019年8月上海財經大學出版社出版的圖書，作者是駱品亮。
基本介紹
- 書名：定價策略（第四版）
- 作者：駱品亮
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2019年8月
- 定價：56 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787564233310
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
從定價的""3C+R""原理出發，在對傳統定價原理作了客觀評述的基礎上，引入了價值定價、行為定價與細分定價策略，對企業價格博弈，特別是應對價格戰及價格競爭策略具有重要的現實意義和理論價值。
圖書目錄
內容提要 / 1
第四版前言 / 1
第三版前言 / 1
第二版前言 / 1
第一版前言 / 1
第一章緒論 / 1
第一節 定價策略的基本內容 / 1
第二節 定價目標 / 2
第三節 定價步驟 / 6
第四節 本書的邏輯框架 / 16
思考練習題 / 17
第二章 定價的基本原理 / 20
第一節 定價思維誤區 / 20
第二節 定價3C+R原理 / 23
第三節 滲透定價和撇脂定價 / 35
思考練習題 / 42
第三章 盈利性定價的財務分析 / 44
第一節 利潤驅動的定價模式 / 44
第二節 損益平衡分析 / 49
第三節 產品線的損益平衡分析 / 56
思考練習題 / 62
第四章 價值定價原理 / 66
第一節 顧客價值分析 / 67
第二節 價格與價值匹配原理 / 75
第三節 基於質量等級的定價策略 / 81
第四節 二部定價 / 87
思考練習題 / 91
第五章 定價心理分析 / 95
第一節 前景理論 / 96
第二節 價格敏感性分析 / 107
第三節 促進消費的定價策略 / 115
第四節 參考價格 / 119
思考練習題 / 123
第六章 細分定價策略 / 126
第一節 細分定價原理 / 127
第二節 細分定價的類型 / 133
第三節 價格歧視的福利效應 / 145
思考練習題 / 148
第七章 競爭導向定價 / 152
第一節 定價博弈 / 153
第二節 如何應對價格戰 / 166
第三節 定價與競爭戰略 / 174
第四節 價格聯盟 / 185
思考練習題 / 191
第八章 動態定價原理 / 195
第一節 動態定價的類型 / 195
第二節 PLC定價策略 / 204
思考練習題 / 216
第九章 整合行銷定價 / 218
第一節 價格促銷 / 218
第二節 廣告與定價的關係 / 223
第三節 定價與渠道管理 / 226
第四節 轉移定價 / 237
思考練習題 / 240
第十章 網路經濟視角下的定價機制創新 / 244
第一節 信息產品定價創新模式 / 245
第二節 電信網路定價機制 / 258
第三節 支付卡網路交換費的利益博弈 / 270
思考練習題 / 282
第十一章 公共資源的定價模式 / 287
第一節 公共資源價格管理模式 / 287
第二節 公共運輸收費制度 / 298
第三節 雙重目標下旅遊景區的定價決策 / 300
思考練習題 / 310
附錄 參考答案 / 313
參考文獻 / 329
