《定價策略》是2015年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名:定價策略
- 作者:蒂姆·史密斯(Tim J. Smith)
- 類別:市場行銷價格類圖書
- 出版社:中國人民大學出版社
- 出版時間:2015年
- 開本:16 開
- 裝幀:平裝
- ISBN:9787300210018
《定價策略》是2015年中國人民大學出版社出版的圖書。
定價策略,市場行銷組合中一個十分關鍵的組成部分。價格通常是影響交易成敗的重要因素,同時又是市場行銷組合中最難以確定的因素。企業定價的目標是促進銷售,獲取利潤。這要求企業既要考慮成本的補償,又要考慮消費者對價格的接受能力,...
定價是市場行銷學裡面最重要的組成部分之一,主要研究商品和服務的價格制定和變更的策略,以求得行銷效果和收益的最佳。定義 策略 常見的六種定價策略有:價格訊號、滲透定價、地區定價、形象定價、組合定價、互補定價。分類法 美國分類法:...
而近幾年,該航空公司放棄了低價競爭戰略,這時,他們也採取措施改變了其產品和定價策略。他們減少了經濟艙座位,增加公務艙和頭等艙座位,增加服務內容,提高票價,包括經濟艙的票價。從這個案例可以看出,企業的競爭戰略決定了定價策略,並...
1.定價目標 面對不同的國外市場,企業的定價目標不可能完全一樣。有些企業將國內市場作為主導市場,而將國外市場看作國內市場的延伸和補充,因此針對國外市場往往會採用比較保守的定價策略。另外,一些企業將國際市場看得和國內市場一樣...
而近幾年,該航空公司放棄了低價競爭戰略,這時,他們也採取措施改變了其產品和定價策略。他們減少了經濟艙作為,重點發展公務艙和頭等艙作為,增加服務內容,提高票價,包括經濟艙的票價。從這個案例可以看出,企業的競爭戰略決定了定價策略...
定價方法,經濟學術語,是企業為實現其定價目標所採取的具體方法。定價分類 可以歸納為成本導向、需求導向和競爭導向三類。成本導向定價法 以行銷產品的成本為主要依據制定價格的方法統稱為成本導向定價法,這是最簡單、套用相當廣泛的一種...
滲透定價策略是指企業把新產品投入市場時價格定得相對較低,以吸引大量顧客及迅速打開市場,短期內獲得比較高的市場占有率,同時通過接近成本的定價,嚇退其他打算進入該領域的競爭者的一種定價策略。該定價策略也稱為低價定價策略。採用滲透...
《定價策略》是2015年中國人民大學出版社出版的圖書。內容簡介 本書探討如何通過各種不同類型的定價策略來*化廠商的利潤。框架清晰,內容全面,語言簡練。是歐美教材市場中關於定價的*全面的代表作品。圖書目錄 目錄 第Ⅰ篇 設定價格 第1...
折扣定價策略是指企業為了鼓勵顧客及早付清貨款、大量購買、淡季購買等,可以酌情降低商品的價格,這種價格調整即為折扣定價策略。折扣價格的主要類型包括:現金折扣、數量折扣、功能折扣、季節折扣、價格折讓等。影響折扣定價策略的主要因素有...
穩妥定價策略是定價方法,這種定價方法是將企業產品的價格定在介於撇指定價策略與滲透定價策略之間的某個水平上。由於價格適中,保證了企業既能占據一定市場,又能獲取一定利潤。其優點是:1、價格比較穩定,在正常情況下企業盈利目標可以按...
尾數定價策略是指在確定零售價格時,利用消費者求廉的心理,制定非整數價格,以零頭數結尾,使用戶在心理上有一種便宜的感覺,或者是價格尾數取吉利數,從而激起消費者的購買慾望,促進商品銷售。這種定價策略已被商家廣泛套用,從國外的...
連帶產品定價策略又稱後繼產品定價策略,是指對那些必須與主要產品一同使用的產品的定價策略。例如,膠捲是照相機的連帶品,剃鬚刀架是剃鬚刀的連帶品。引用示例 連帶產品定價策略 [編輯]連帶產品定價策略的運用 大多數企業採取這種策略時...
定價策略 《定價策略》是上海財經大學出版社出版的圖書,作者是駱品亮
定製生產定價策略是在企業能實行定製生產的基礎上,利用網路技術和輔助設計軟體,幫助消費者選擇配置或者自行設計能滿足自己需求的個性化產品,同時承擔自己願意付出的價格成本。這種允許消費者定製定價的嘗試還只是初步階段,消費者只能在有限的...
《定價策略(第四版)》是2019年8月上海財經大學出版社出版的圖書,作者是駱品亮。內容簡介 從定價的""3C+R""原理出發,在對傳統定價原理作了客觀評述的基礎上,引入了價值定價、行為定價與細分定價策略,對企業價格博弈,特別是應對...
《定價策略(第三版)》是2013年6月上海財經大學出版社出版的圖書,作者是駱品亮。內容簡介 產品或服務定價是市場行銷組合策略的一個構成要素,是企業最重要的決策之一。在某種程度上,企業的各種競爭策略最終都將在定價決策上得到體現。駱...
網路商品定價策略有以下四種:1、直接低價定價 2、折扣定價 3、優惠卡定價 4、促銷定價 1、直接低價定價 直接低價定價就是將產品價格定製低於同類產品的一種定價方法,它一般適應製造企業在網上進行直銷時採用的定價方式,因為它省去...
低額定價法 低額定價法也稱漸取定價策略,對於常規性產品,由於市場品種繁多,競爭比較激烈,在這種情況下可採取低額定價法,以低價為基礎,促進銷售量增加,迅速打開銷路,占有市場,獲得較長期的市場優勢,增加利潤。此策略的商品上市後...
一般來說,給商品一個零頭的數結尾的非整數價格,會給消費者一個價格低、價格向下的概念,可以迎合消費者希望實惠、便宜、合算的購買心理。如某商場定價為19.95元或20元,會給消費者帶來不同的心理反映。消費者一般傾向於前者,認為這...
它的“天天低價”策略比傳統零售商的“高—低”定價策略(即平時的定價較高,但頻繁地進行促銷,使選定商品的價格有時會低於沃爾瑪的價格)更加受顧客青睞。值得強調的是,所謂的低價是相對於商品的質量及服務而言的,任何以犧牲質量為...
差別定價可以滿足顧客的不同需要,能夠為企業謀取更多的利潤,因此,在實踐中得到了廣泛的運用。但是,實行差別定價必須具備一定的條件,否則,不僅達不到差別定價的目的,甚至會產生相反的效果。簡介 差別定價策略是指對同一產品針對不同的...
成套產品定價策略 成套產品定價策略就經濟學名詞,指以低於單個出售的價格將互相關聯、互相配套的產品按套出售,以吸引顧客成套購買,從而擴大銷售,節約費用,增加利潤的定價策略。
習慣定價策略是指消費者習慣於按此價格購買, 即有許多日用消費品,由於消費者經常購買,形成了一種習慣價格,如日常用的飲料、火柴、大眾食品等。這一類商品不應輕易改變價格,以免引起顧客不滿。如因原材料漲價等原因確實需要提價時,應特別...
效率定價策略即是通過提高生產率、降低成本,從而獲得一種低價,以促進銷售及應對競爭者。如增設更優效的服務項目,放棄低效率的服務項目,並確保服務質量;增加先進設備,實施標準化生產,使產品標準化;通過培訓等提高員工素質,而支付相同...
定價目標 企業的定價目標是以滿足市場需要和實現企業盈利為基礎的,它是實現企業經營總目標的保證和手段。同時,又是企業定價策略和定價方法的依據。企業定價目標 擴展目標 維持企業生存 擴大企業規模 多品種經營 利潤目標 最大利潤 滿意...
競爭導向定價法是指企業對競爭對手的價格保持密切關注,以對手的價格作為自己產品定價的主要依據。當然,這並不意味著保持一致,而是指企業可以根據對手的幾個制定出高於、低於或相同的價格。其優點在於:考慮到產品價格在市場上的競爭力。...
產品組合定價策略是指處理本企業各種產品之間價格關係的經濟策略。它包括系列產品定價策略、互補產品定價策略和成套產品定價策略。產品組合定價策略有利於各種商品銷售量同時增加,是一種很好的增值方法。概念 產品組合定價策略是對不同組合產品...
產品組合定價策略:是指處理本企業各種產品之間價格關係的策略。它包括系列產品定價策略、互補產品定價策略和成套產品定價策略。是對不同組合產品之間的關係和市場表現進行靈活定價的策略一般是對相關商品按一定的綜合毛利率聯合定價,對於互替...
價格策劃是指企業在一定競爭環境下,為了實現自己的行銷目標,配合其他行銷組合和策略,而進行的定價目標確定於定價方法、定價策略選擇的過程。價格策略的內容 定價策略的程式 企業開展價格策劃時要經過一個反覆調研、評價、取捨、優選的過程...