《定價策略（第三版）》是2013年6月上海財經大學出版社出版的圖書，作者是駱品亮。
基本介紹
- 中文名：定價策略（第三版）
- 作者：駱品亮
- ISBN：9787564216498
- 定價：35元
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2013年6月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
產品或服務定價是市場行銷組合策略的一個構成要素，是企業最重要的決策之一。在某種程度上，企業的各種競爭策略最終都將在定價決策上得到體現。駱品亮編著的《定價策略(第3版普通高等院校十二五規劃教材)》是全球商學院行銷方向的一門專業課程，旨在通過對戰略定價的系統思考，深刻理解定價戰略在市場行銷戰略中的重要地位。通過本課程的學習與討論，幫助學員認識戰略定價與制定價格的區別，掌握定價策略與技巧，理解如何通過戰略性與戰術性定價手段實現既定的行銷目標。
基於“價格是本企業與競爭對手及顧客博弈的均衡結果”這個基本思想，《定價策略(第3版普通高等院校十二五規劃教材)》從定價的“3c+R”原理出發，在對傳統的成本加成及隨行定價模式進行客觀批判的基礎上，引入價值定價(ValueBased Pricing)、行為定價與細分定價(SegmentedPricing)策略；然後闡述價格博弈技巧，特別是如何應對價格戰及價格競爭策略；接著討論動態定價策略與生命周期(PLC)定價原理，特別是新產品定價策略；之後系統介紹整合行銷定價(IntegratedPricingStrategy)策略，特別是渠道價格管理體系及企業內部轉移定價；作為套用，本書最後闡述網路信息產品的定價創新策略與壟斷性公共資源的定價與規制策略。
圖書目錄
內容提要
第三版前言
第二版前言
第一版前言
第一章 緒論
第一節 定價策略的基本內容
第二節 定價目標
第三節 定價步驟
第四節 本書的邏輯框架
思考題
第二章 定價的基本原理
第一節 走出定價思維誤區
第二節 定價3C+R原理
第三節 滲透定價和撇脂定價
思考題
第三章 贏利性定價的財務分析
第一節 利潤驅動的定價模式
第二節 損益平衡分析
第三節 產品線的損益平衡分析
思考題
第四章 價值定價原理
第一節 顧客價值分析
第二節 價格與價值匹配原理
第三節 基於質量等級的定價策略
第四節 二部定價
思考題
第五章 定價心理分析
第一節 前景理論
第二節 價格敏感性分析
第三節 促進消費的定價策略
第四節 參考價格
思考題
第六章 細分定價策略
第一節 細分定價原理
第二節 細分定價的類型
第三節 價格歧視的福利效應
思考題
第七章 競爭導向定價
第一節 定價博弈
第二節 如何應對價格戰
第三節 定價與競爭戰略
第四節 價格聯盟
思考題
第八章 動態定價原理
第一節 動態定價的類型
第二節 PLC定價策略
思考題
第九章 整合行銷定價
第一節 價格促銷
第二節 廣告與定價的關係
第三節 定價與渠道管理
第四節 轉移定價
思考題
第十章 網路經濟視角下的定價機制創新
第一節 信息產品定價創新模式
第二節 電信網路定價機制
第三節 支付卡網路交換費的利益博弈
思考題
第十一章 公共資源的定價模式
第一節 公共資源價格管理模式
第二節 公共運輸收費制度
第三節 雙重目標下旅遊景區的定價決策
思考題
參考文獻
