媒體調查

媒體調查是對信息傳播工具、技術手段的特點、所擁有的客群構成等方面的調查研究。這類調查包括印刷媒介(即報紙、雜誌、書籍等)的銷售量、讀者層、閱讀率、售價和發行成本等問題;電子媒體(即廣播、電視、電影等)的傳播覆蓋區域、視聽率、視聽層、傳播成本等方面的問題。

媒體調查的目的是為了更合理和更有效地利用各種傳播媒介，以求最佳的傳播效果。媒體調查有時也包括對戶外招貼、櫥窗陳列、信件推銷和流動宣傳等信息傳播內容與方式的研究。