媒體市場調查與分析教程

《媒體市場調查與分析教程》系統全面的介紹了媒體市場調查與分析相關教程。是中國廣播電視出版社出版的圖書。

基本介紹

• 書名：媒體市場調查與分析教程
• ISBN：9787504362711
• 出版社：中國廣播電視出版社
• 開本：16

基本信息

出版社: 中國廣播電視出版社; 第1版 (2010年11月1日)

叢書名: 媒體創意專業核心課程系列教材

平裝: 230頁

正文語種: 簡體中文

開本: 16

ISBN: 9787504362711, 7504362719

條形碼: 9787504362711

商品尺寸: 24.8 x 18.4 x 1.6 cm

商品重量: 458 g

ASIN: B004H73ML6

內容簡介

《媒體市場調查與分析教程》系統全面的介紹了媒體市場調查與分析相關教程。由於媒體創意專業具有交叉性、綜合性特點，所以該專業教材編寫的重點，也是難點在於，要以創意傳播能力的培養為核心、為旨歸，解決好多學科知識、多學科理論的交叉與融合問題。媒體創意專業是適應創意時代需要而創辦的一個嶄新的專業，是一個新型、特色的專業。

作者簡介

丁邁，中國傳媒大學電視與新聞學院教師，副教授，碩士生導師。畢業於北京師範大學物理系，後在北京廣播學院取得工學碩士，2007年獲得傳播心理方向博士學位。主講過《傳播心理學研究方法》、《心理測量》、《社會統計學》、《精確新聞報導》等課程，參與多項省部級科研項目，著有《精確新聞學》、《典型報導的客群心理實證研究》等書，並在《現代傳播》、《中國廣播電視學刊》等刊物上發表了多篇論文。主要研究方向為：套用統計、傳播心理測量、精確新聞學、傳播學研究方法等。

崔蘊芳，中國傳媒大學電視與新聞學院教師，畢業於內蒙古大學新聞系，2003年在北京廣播學院取得傳播學研究方法方向碩士學位，2009年在中國人民大學獲得傳播效果研究方向博士學位。主講過《傳媒市場調查與分析》、《新聞學傳播學經典著作選讀》、《媒體市場調查與分析專業外語》等課程，曾在《現代傳播》等刊物上發表了多篇論文。主要研究方向為：傳播理論、傳播學研究方法等。

目錄

第一章 媒體市場環境的發展與變化

第一節傳統媒介市場的發展與現狀

第二節 新興媒介的發展

第二章 媒體市場調查概述

第一節 媒體市場調查的定義與意義

第二節 媒體市場調查的理論基礎

第三節 媒體市場調查的類型

第三章 媒體市場調查的程式和設計

第一節 媒體市場調查的基本程式

第二節 媒體市場調查項目的設計

第四章 定性研究方法

第一節 個案研究法

第二節 深層訪談

第三節 焦點小組座談會

第四節 參與觀察法

第五章 定量研究方法

第一節 測量概述

第二節 問卷調查法

第三節 內容分析

第四節 實驗法

第六章 抽樣理論與設計

第一節 抽樣概述

第二節 抽樣技術及方法

第三節 如何確定樣本量

第七章 媒體市場調查數據的前期處理

第一節 問卷的接收、檢查和校訂

第二節 調查數據的編碼和錄入

第三節 數據審核

第四節 數據的統計預處理

第八章 媒體市場調查數據的分析

第一節 數據的描述性統計

第二節 推斷統計——參數估計和假設檢驗

第三節 常用雙變數分析方法

第四節 常用統計圖表

第九章 市場調查報告的撰寫與呈現

第一節 市場調查報告的撰寫

第二節 報告的演示

附錄 SPSS 17．0基本操作手冊

參考文獻

後記

序言

在傳媒業界，所謂“媒體創意”現象早已是司空見慣的客觀現實，但若要問什麼是媒體創意，人們卻大多說不清楚。作為一種新生事物，人們對其語焉不詳，甚至有些疑惑，都是正常現象。由於我們創辦了一個媒體創意專業，所以也就時常有人向我詢問，作為該專業的負責人，當然是迴避不了的。

從邏輯學的角度說，一個事物的概念可以分為內涵性的概念和外延性的概念，內涵性的概念是對所指示事物的特徵和本質屬性的概括，外延性的概念則是對所指示的事物的集合的概括。關於媒體創意，我們不妨把兩者結合起來做一個界定：即創新性、創造性思維在傳媒領域的運用，其要旨在於因勢而變、不斷推陳出新，它是市場化時代媒介生存與發展的必要手段，是傳媒發展的第一生產力；其基本內涵，指現代傳媒面向市場需求和變化，在信息建構與傳播和媒介經營與管理的各個領域、各個層面、各個環節所採取的具有創新性或創造性的策略和構思——其視野開闊，內涵豐富，涉及傳媒運作的方方面面，對此，可簡要地概括為創意傳播、創意經營和創意管理三大領域和範疇。