城市新媒體行銷

內容簡介

《城市新媒體行銷》由講武生、文汐編著：新媒體引發的城市行銷新格局、城市行銷新策略架構、城市行銷新內容模式、城市行銷新平台運作模式，在新媒體的影響下，城市行銷就像得了精神分裂症，有的駐足不前我見猶憐在感嘆時不我待，有的大步流星往前奔意氣風發扯著了蛋……在新媒體對城市行銷的重構下，如何積極適應而又不過度行銷，通過城市行銷的各個案例，講解城市新媒體行銷的新體系。

圖書目錄

第一章新媒體引發的城市行銷新格局
第一節舉起手來，我們被包圍了
(一)被新媒體包圍的我們
(二)舉起手來，不要抵抗
第二節城市行銷新格局
(一)城市行銷新“四化”
(二)城市行銷的兩種走向
第三節不設防的城市新媒體行銷
(一)行銷不設防
(二)新遊戲，新規則
第二章城市行銷新策略架構
第一節策略架構1：城市品牌金字塔
(一)城市品牌金字塔原理
(二)品牌金字塔看城市塑造
(三)品牌金字塔與城市塑造途徑
第二節策略架構2：傳播頂層設計
(一)城市SWOT分析
(二)城市傳播定位
(三)城市傳播戰略
第三節策略架構3：多點複合策略
(一)什麼是多點複合策略
(二)為什麼要多點複合策略
(三)城市多點複合策略的案例
第三章城市行銷新內容模式
第一節城市主題傳播戰略
(一)主題傳播戰略概述
(二)主題傳播戰略路徑
(三)主題傳播戰略實例
第二節城市事件行銷
(一)城市事件行銷是種病
(二)事件行銷的B—B0X策略
(三)城市事件行銷的“勢”論
(四)城市事件行銷的“井中五法”
第三節城市跨平台行銷
(一)跨平台傍大款
(二)曾經的跨平台行銷模式
(三)娛樂化的跨平台行銷模式
(四)跨平台模式總結
第四章城市行銷新平台運作模式
第一節城市新媒體整合傳播
(一)整合不等於組合
(二)城市整合行銷怎么做
(三)城市基礎整合傳播
第二節海外新媒體運作
(一)全球化：真正意義的地球村
(二)他們，走在了時代的前列
(三)城市海外新媒體行銷的遊戲規則

城市新媒體行銷

基本介紹

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