《品類升級戰略》是2023年企業管理出版社出版的圖書，作者是肖大俠。
基本介紹
- 中文名：品類升級戰略
- 作者：肖大俠
- 出版時間：2023年8月1日
- 出版社：企業管理出版社
- 出版地：北京
- 頁數：356 頁
- 字數：269
- ISBN：9787516428320
- 類別：管理
- 定價：98 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
圖書目錄,作者簡介,
圖書目錄
第一章 品類為王，品類制勝時代
一、生產時代
二、渠道時代
三、心智1.0時代
四、心智2.0時代
第二章 新品類時代的六大機會
一、新技術
二、新人群
三、新體驗
四、新場景
五、新區域
六、新模式
第三章 如何識別品類機會
一、產業鏈趨勢
二、用戶反饋
三、競爭環境
四、文化和生活方式
五、數位化為基礎
第四章 品類成長的生命周期
一、驗證期
二、擴展期
三、進攻期
四、防禦期
五、轉移期
第五章 品類歸屬及品類細分
一、定義新的品類或子品類
二、品類歸屬
三、品類分類
第六章 品類調研
一、調研方法論：無限還原事實的方法
二、調研可以尋找到反饋式創新點
三、品類調研是一切品類研究的基礎
四、品類的定性調研：讓訪談物盡其用
五、品類的定量調研：讓問卷物盡其用
第七章 品類升級五要素
一、賣點升級
二、品牌升級
三、視覺升級
四、渠道升級
五、推廣升級
第八章 品類升級陷阱
一、市場中不存在真正需求
二、與消費者既有生活習慣衝突
三、運用模稜兩可的詞語代表新品類
四、沒有借力消費者既有認知
第九章 品類升級案例分析
一、碧蓮盛不剃髮植髮
二、白小T
三、盒馬鮮生“日日鮮”
四、波司登風衣羽絨服
五、添可洗地機
六、OATLY燕麥奶
七、空刻意面
八、小米移動電源
後記
作者簡介
肖大俠
[品類戰略研究者]
阿里巴巴集團數字經濟智庫專家
開創“品類升級戰略”系統理論
清華大學經濟管理學院MBA授課導師
北京大學創業訓練營導師
長江商學院MBA授課導師
第16屆IAI國際廣告節全場大獎獲得者
[品類戰略實踐者]
碧蓮盛不剃髮植髮聯合創始人&首席戰略官
依託領先的不剃髮植髮技術和品類升級戰略，碧蓮盛開創並主導了不剃髮植髮新品類，2019—2022年營業收入四年翻三倍，成為弗若斯特沙利文認證的“2022年中國植髮行業消費者滿意度第一”“2022年中國不剃髮植髮手術量第一”和“2022年無痛植髮消費者舒適度第一”三項行業冠軍。
[商學院“校友路由器”]
作為法國里昂商學院DBA博士，長江商學院、中歐國際工商學院、清華大學五道口金融學院等知名商學院校友，擁有10個微信號，近5萬商學院校友，被稱為商學院“校友路由器”，累計拜訪千位品類頭部企業家。
