品類戰略與中國實踐

內容簡介

定位理論是一個不斷發展和完善中的理論。里斯夥伴進入中國十年來，一直致力於用定位理論以及定位理論最新發展“里斯品類戰略”服務中國優質企業，協助其開創品類、創建品牌。先後在汽車、家電、飲料、食品、餐飲、B2B等領域收穫了眾多成功案例。由里斯中國牽頭主辦的定位中國峰會已成功舉辦了三屆，本書是2017年5月在上海舉辦的第三屆定位中國峰會的現場實錄，包括艾·里斯、勞拉·里斯、張雲，以及長城汽車董事長魏建軍等七大企業掌門人，他們生動地講析了定位理論與品類戰略的成功原則和方法，深入淺出地解讀了品類創新的細節與過程。這是國內第一本涵蓋多個行業及企業定位案例，從一線企業家視角真實反映品類戰略落地企業，理論、實踐融為一體，圖文並茂、彩色印製、實用實戰的書。

編輯推薦

定位理論和品類戰略的重要價值在於：理解它、接受它你就會戒除自己可能懷有的貪婪之心，讀懂它、運用它你就會專注於把一件事做好並做到極致，然後再做另一件事。本書重在從一線企業家的視角解析品類創新從無到有、企業經營由小到大，進而成為百億、千億級企業的戰略行銷方法。

圖書目錄

定位之父艾·里斯：打造成功企業和品牌的五個戰略原則

勞拉·里斯：如何將品牌定位有效地植入心智

里斯中國總經理張云：品類的誕生與戰略的終結

今麥郎董事長范現國：預測到的未來

老闆電器總裁任富佳：千里品牌路，始於退一步

環球購物董事長孔炯：如何連續套用定位理論實現成功

君樂寶乳業總裁魏立華：廢墟上的崛起

傑克控股集團總裁阮積祥：聚焦的力量

分眾傳媒董事局主席江南春：分眾傳媒的定位思考與實踐

長城汽車董事長魏建軍：長城三次關鍵抉擇背後的戰略思考

里斯中國總經理張云：開啟品類戰略實踐的下一個十年

作者簡介

克里夫定位學院2011年獲得定位之父艾·里斯先生獨家授權，成為“定位理論最新發展——品類戰略”在中國推廣和培訓的唯一合作夥伴。學院攜手裡斯中國公司，研發出適合中國企業家學習套用的品類戰略課程，並由里斯中國公司合伙人親臨授課，以期幫助中國企業家在經營中正確套用品類戰略的思想和方法。學院已成功舉辦30期“里斯品類戰略”中國課程和幾十期定位理論實踐研討會，有近千位企業家通過該平台學習和實踐品類戰略，它也是中國教學實踐定位理論影響力最大的機構之一。

品類戰略與中國實踐

基本介紹

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