《爆品戰略：案例篇》作者金錯刀，是江蘇鳳凰文藝出版社出版的圖書。爆品專家金錯刀沉澱6年全新力作，揭秘10年來42個超級大爆品的內幕、邏輯和操盤方法。
基本介紹
- 中文名：爆品戰略：案例篇
- 作者：金錯刀
- 類別：市場行銷
- 出版社：江蘇鳳凰文藝出版社
- 出版時間：2022年3月1日
- 頁數：256 頁
- 定價：69 元
- 開本：32 開
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787559463807
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
爆品正成為這個時代的商業法則，做爆品則是每家企業都要面臨的生死抉擇。
爆品戰略理論提出者金錯刀復盤了中國市場10年來的爆品發展史，總結出蘋果、騰訊、小米等42個超級爆品背後經過實踐檢驗、完整而系統的方法——大爆品的關鍵行動路徑。除此之外，本書進一步給出了打造爆品的三大公式：價值錨打造公式、大爆品研發公式和爆點行銷公式。在本書中，金錯刀深入剖析了打造爆品的有效策略和常見陷阱，指明了企業缺乏爆品的本質區別：以前只是會讓公司增長放緩，當下卻將決定企業的生死。做爆品要有邏輯，按邏輯才能在復盤中形成方法，有方法才能複製，能複製才能源源不斷做出超級大爆品。
翻開本書，了解10年來42個超級大爆品的內幕、邏輯和操盤方法。
圖書目錄
第一章 大爆品定天下
一針捅破天
強悍的差異化武器
低成本10倍級引爆
什麼是大爆品
大爆品可以帶來什麼
第二章 產品巨嬰症
一個價值百萬的難題
產品巨嬰症
缺失的爆品操盤手
第三章 價值錨：爆品之魂
以用戶為中心的微創新
價值錨vs信任狀
價值錨的三個標準
大爆品的“金三角法則”
【案例】洽洽小黃袋：如何靠爆品戰略乾到品類第一
第四章 品類戰：成為品類冠軍
品類冠軍戰略
90%的企業死在這一關
肥大高頻的傳統品類戰
快速增長的細分品類戰
爆發式增長的新品類戰
【案例】雲米的品類戰武器
如何進行品類聚焦
【案例】元氣森林：如何快速成為新品類王者
第五章 痛點戰：偽痛點是戰略死穴
定一級痛點
貪：性能戰
【案例】小米移動電源：找到一級痛點打爆一個行業
嗔：顏值戰
【案例】花西子：如何用顏值打造雕花口紅爆品
痴：性能+ 顏值戰
【案例】足力健：怎么找痛點做出大爆品
第六章 尖叫產品戰
產品是1，行銷是0
PK對象
流量產品戰
【案例】銅師傅：爆品聚焦與砍SKU
旗艦產品戰
尖叫＝超預期的口碑
價值錨1：可識別
【案例】極米：靠“慢”乾到第一的極致差異化武器
價值錨2：可感知
價值錨3：可跑分
【案例】紅豆居家：如何靠大爆品生死轉型
第七章 爆點行銷戰：冬粉即流量
冬粉＝10倍級引爆的核武器
冬粉行銷引爆
發布會引爆
事件行銷
第八章 爆胎三大陷阱
不痛點：把二級痛點當一級痛點
不尖叫：非核心點用力過猛
沒有爆品操盤手
【案例】陳克勇：價值2500萬元的快速沖奶機
第九章 爆品操盤手三項修煉
不傲慢
不貪婪
不要講太多為什麼
【案例】小米手機生死抉擇：雷軍的爆品武器
42個爆品案例的思維導圖
