品類創新

品類創新（Category Creation）由里斯戰略定位諮詢全球CEO、中國區主席張雲於2022年提出的理論。被定位之父艾·里斯稱為品牌定位的終極方式。張雲指出，品類創新就是在心智中開創一個未被占據的新品類，然後填補這個空缺的戰略，品類創新者未必是品類事實的發明者，卻是品類率先定義者。在此戰略影響下，大量企業實踐並套用品類創新，在顧客認知中成功建立了一個新品類，實現品類創新，並成為行業增長王，這些企業並非率先進入市場，而是率先進入潛在顧客心智。

基本介紹

• 中文名：品類創新 
• 外文名：Category Creation 
• 提出者：張雲 
• 提出時間：2022年 
• 核心原理 ：開創並主導一個品類 

基本概念

品類是能夠影響顧客購買決策的分類；品類創新就是在心智中開創一個未被占據的新品類，然後填補這個空缺的戰略

基本內容

品類創新思維模型的五個階段

一、發現新品類機會

1、品類創新的五大方向

（1）聚焦新趨勢

（2）聚焦技術突破點

（3）推動品類分化

（4）反巨頭

（5）市場上有，心智里無

2、新品類三大洞察

（1）市場洞察

（2）技術洞察

（3）心智洞察

二、設計新品類

新品類設計4N模型

（1）新品類

（2）新品牌

（3）新定位

（4）新配稱

三、檢驗新品類

新品類五問

（1）是否真需求

（2）是否為真品類

（3）是否順應趨勢

（4）心智是否有空缺

（5）未來潛力有多大

四、推出新品類

新品類如何起步

兩種模式

飛機滑翔式啟動

火箭式啟動

聚焦四個原點

原點市場

原點渠道

原點人群

原點場景

兩個工具

公關點火

廣告澆油

五、成果：成為品類之王

確保心智絕對領先

及時進化

壯大品類

適時分化

理論提出者

張雲