快速消費品品牌成長戰略研究

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快速消費品是工業領域中非常活躍的產品品類。市場研究公司AC尼爾森發布的2005年《放眼中國市場》報告中顯示：2004年中國快速消費品市場整體增長了7個百分點，30個主要品類當中有20個呈正增長，其中10個品類的增長率達到了兩位數。快速消費品市場成長速度快，有力地拉動了消費，改善了人們生活，也使很多企業獲得高速成長。

企業業務在市場上的成功，依靠的無非是技術、品牌、渠道等戰略控制手段。大多數快速消費品並非高科技產品，而國外跨國公司在中國經營的成功主要依賴於品牌經營。經營產品和經營品牌是不同的。品牌是一種資產，因此，對牌的研究，要從品牌資產的構成和價值來源、品牌傳播、品牌價值建立、品牌價值擴張等問題入手。本書的目的就是系統探索快速消費品品類的品牌價值成長戰略。

本書的目的就是系統探索快速消費品品類的品牌價值成長戰略。

本書首先探討了快速消費品品類的概念、特點、市場現狀、消費特點。這一章為快速消費品品牌價值塑造提供了產業基礎。第二章研究了快速消費品的品牌價值。要研究品牌的價值來源，必須先研究品牌權益的相關問題，然後探索品牌權益與品牌價值的關係。以此為基礎，研究了快速消費品品牌的權益價值的來源。第三章以快速消費品的價值源泉為基礎，討論了企業如何通過構建快速消費品品牌識別系統來塑造鮮明的品牌形象。根據快速消費品的消費特徵和產品特徵，結合品牌價值形成的理論，集中探究了快速消費品的品牌識別系統的要素構成。第四章探討了快速消費品的品牌傳播，包括傳播過程、傳播戰略、傳播工具等。第五章對快速消費品品牌的生命周期、品牌建設階段、品牌價值建設過程、品牌內部成長路徑和外部成長路徑進行了分析，為品牌價值的形成、維護和擴張提供了理論依據。第六章對國際上幾種最重要的品牌價值評估方法進行了分析和說明，為快速消費品品牌價值評估提供參考依據。

快速消費品品牌成長戰略研究

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