《尋求中國年輕品牌的成長道路：英國品牌的啟示》是由企業管理出版社出版的圖書，作者是林海
基本介紹
- 書名：尋求中國年輕品牌的成長道路：英國品牌的啟示
- 作者：林海
- 類別：文學
- 出版社：企業管理出版社
- 裝幀：平裝
- 開本：16
簡介,內容介紹,作者介紹,目錄,第一部分,第二部分,第三部分,
簡介
書名：尋求中國年輕品牌的成長道路：英國品牌的啟示
內容介紹
“品牌”長期以來是英國最熱門的辭彙之一；英國企業擁有純熟的品牌手法，在品牌創建、維護和開發方面頗有心得；英國學術界擁有先進的品牌理念，各大商學院都擁有品牌管理方面的專家。本書圍繞著征服心靈、故事、識別、體驗、價值觀、責任、氣質、溝通、性格和品牌資產10個步驟展開，在每一個步驟中均選取了一個強勢英國品牌作為鑑賞對象，為讀者全面解讀英格蘭的品牌戰略思維。
作者介紹
英國MBA（品牌管理與行銷戰略方向），美國克勞士比戰略品牌諮詢機構總經理、首席品牌顧問，5年英語國家生活經歷，10年企業行銷戰略管理和管理顧問經驗，師從英國頂尖品牌戰略及公關策略專家菲利普?科欽教授，並且是美國著名管理大師克勞士比中國弟子。
他擁有多年的戰略品牌管理的實戰經驗，歷任企業高管、品牌諮詢公司總經理等職，為中石化、阿爾卡特、長城國際、上海貝爾、生力啤酒、亞新科、ITT中國、徐工機械、上海大眾、高露潔等數以百計的中外品牌和數以千計的企業高管提供過諮詢和培訓。
林海是《品質文化》、《品質經營》、《周末畫報》等多本雜誌的編委和專欄作家。他也是眾多品牌、行銷和財經類網站的簽約專欄作家。在英國留學期間，對歐洲市場和全球品牌打造有深入研究，全球頂級媒體《經濟學家》、《紐約客》、《品質進展》、《歐洲市場行銷雜誌》和倫敦商學院等歐洲頂級品牌機構均是其戰略合作夥伴。
他以其獨樹一幟的品牌觀點打動中國品牌，並致力於與中國企業家一起創建強勢的百年中國品牌，被中國管理界譽為具有辯證和人文情懷的品牌管理專家，《人民日報》、《經濟觀察報》、《經濟日報》、《中國經營報》、《品質文化》等媒體均對林海及其品牌實踐作過專門報導。
林海，他喜歡色彩、動感、創意和一切不同凡響的東西，以鑑賞品牌為樂趣，被品牌所感動，並致力於創建動人的品牌。
目錄
第一部分
一個魔法小精靈來了！他以迅雷不及掩耳之勢風靡全球。據美國《福布斯》雜誌網站日前報導，隨著哈利?波特系列小說、電影、DVD 和其衍生商品在全球的熱賣，哈利?波特已成為當仁不讓的世界級強勢品牌，這一品牌的價值已經超過 10 億美元！
作者介紹
目錄
哈利·波特 Harry Potter
魔法小精靈(1)
魔法小精靈(2)
征服誰的心(1)
征服誰的心(2)
征服誰的心(3)
征服誰的心(4)
哈利·波特品牌勢力的形成(1)
哈利·波特品牌勢力的形成(2)
哈利·波特品牌勢力的形成(3)
哈利·波特品牌勢力的形成(4)
哈利·波特品牌勢力的形成(5)
哈利·波特品牌勢力的形成(6)
哈利·波特品牌征服的啟示(1)
哈利·波特品牌征服的啟示(2)
哈利·波特品牌征服的啟示(3)
哈利·波特品牌征服的啟示(4)
哈利·波特品牌征服的啟示(5)
打造中國故事品牌(1)
打造中國故事品牌(2)
吉尼斯Guinness(1)
吉尼斯Guinness(2)
吉尼斯Guinness(3)
湖區 Lake District
詩人的故鄉
生活在油畫中(1)
生活在油畫中(2)
品牌的詩意聯想(1)
品牌的詩意聯想(2)
湖區品牌聯想的啟示(1)
湖區品牌聯想的啟示(2)
湖區品牌聯想的啟示(3)
湖區品牌聯想的啟示(4)
湖區品牌聯想的啟示(5)
用聯想打造旅遊品牌資產(1)
用聯想打造旅遊品牌資產(2)
用聯想打造旅遊品牌資產(3)
用聯想打造旅遊品牌資產(4)
小貝 Beckham
小貝往前跑
那個時尚的符號
識別如何形成(1)
識別如何形成(2)
識別如何形成(3)
識別如何形成(4)
識別如何形成(5)
識別如何形成(6)
識別如何形成(7)
識別如何形成(8)
品牌識別的啟示(1)
品牌識別的啟示(2)
品牌識別的啟示(3)
打造中國體育品牌識別(1)
打造中國體育品牌識別(2)
打造中國體育品牌識別(3)
打造中國體育品牌識別(4)
打造中國體育品牌識別(5)
第二部分
朱古力是愛的符號。最近 LG 有一款新的手機，廣告是：愛朱古力喲！（I chocolate you！）非常有創意，讓人眼前一亮。這句廣告語巧妙地將朱古力、愛、“我”和“你”的關係俏皮地表達出來。這也從另外一個角度說明，朱古力和愛具有某種天然的關聯。
吉百利 Cadbury
吉百利的發展歷程
浪漫於心(1)
浪漫於心(2)
浪漫於心(3)
甜蜜的體驗之旅(1)
甜蜜的體驗之旅(2)
甜蜜的體驗之旅(3)
體驗對快速消費品的啟示(1)
體驗對快速消費品的啟示(2)
體驗對快速消費品的啟示(3)
用品牌體驗實現最大差異化(1)
用品牌體驗實現最大差異化(2)
用品牌體驗實現最大差異化(3)
用品牌體驗實現最大差異化(4)
英語English
英語的緣起
英語品牌的誕生(1)
英語品牌的誕生(2)
英語價值觀的形成(1)
英語價值觀的形成(2)
英語價值觀的形成(3)
英語價值觀的形成(4)
英語價值觀的啟示(1)
英語價值觀的啟示(2)
打造中文強勢品牌(1)
打造中文強勢品牌(2)
打造中文強勢品牌(3)
打造中文強勢品牌(4)
美體小鋪 The Body Shop
愛管閒事的品牌(1)
愛管閒事的品牌(2)
愛管閒事的品牌(3)
愛管閒事的品牌(4)
愛管閒事的品牌(5)
愛管閒事的品牌(6)
安妮塔，不一樣的路
不用行銷是最好的行銷(1)
不用行銷是最好的行銷(2)
品牌社會責任的啟示(1)
品牌社會責任的啟示(2)
品牌社會責任的啟示(3)
品牌社會責任的啟示(4)
品牌社會責任的啟示(5)
品牌社會責任的啟示(6)
品牌社會責任的啟示(7)
是我們管閒事的時候了(1)
是我們管閒事的時候了(2)
是我們管閒事的時候了(3)
第三部分
國際級零售大王都是誰呢？也許你們會想到沃爾瑪、家樂福……其實，英國規模最大、最賺錢的食品零售集團特易購，比起這些業界巨頭來，一點也不遜色——907家大型超市，足跡遍布全球 10 個國家。
牛津 Oxford
教育殿堂的誕生(1)
教育殿堂的誕生(2)
教育殿堂的誕生(3)
教育殿堂的誕生(4)
教育殿堂的誕生(5)
教育殿堂的誕生(6)
教育殿堂的誕生(7)
傳統、學術、文化和創新
貴族氣質如何形成(1)
貴族氣質如何形成(2)
品牌氣質的啟示(1)
品牌氣質的啟示(2)
塑造中國百年教育品牌的氣質(1)
塑造中國百年教育品牌的氣質(2)
塑造中國百年教育品牌的氣質(3)
塑造中國百年教育品牌的氣質(4)
維珍 Virgin
無拘無束的“處女”(1)
無拘無束的“處女”(2)
無拘無束的“處女”(3)
維珍多元化的背後(1)
維珍多元化的背後(2)
維珍多元化的背後(3)
維珍多元化的背後(4)
個人品牌和商業品牌
維珍行銷溝通的啟示(1)
維珍行銷溝通的啟示(2)
維珍行銷溝通的啟示(3)
中國品牌行銷溝通的選擇(1)
中國品牌行銷溝通的選擇(2)
中國品牌行銷溝通的選擇(3)
Johnnie Walker
Johnnie，你怎么走到這裡
繼續走，不要停(1)
繼續走，不要停(2)
繼續走，不要停(3)
繼續走，不要停(4)
繼續走，不要停(5)
美酒的性格(1)
美酒的性格(2)
品牌性格的啟示(1)
品牌性格的啟示(2)
性格決定品牌命運(1)
性格決定品牌命運(2)
性格決定品牌命運(3)
性格決定品牌命運(4)
性格決定品牌命運(5)
特易購 Tesco
發展歷程(1)
發展歷程(2)
發展歷程(3)
發展歷程(4)
特易購，渠道為王(1)
特易購，渠道為王(2)
超市自有品牌資產的形成(1)
超市自有品牌資產的形成(2)
特易購品牌資產的啟示(1)
特易購品牌資產的啟示(2)
特易購品牌資產的啟示(3)
特易購品牌資產的啟示(4)
打造中國超市品牌資產(1)
打造中國超市品牌資產(2)
打造中國超市品牌資產(3)
後記
