品牌管理(2017年高等教育出版社出版)

基本介紹

• 書名：品牌管理
• 作者：龐守林
• ISBN：9787040465396
• 類別：教材>研究生/本科/專科教材>經濟管理類
• 定價：¥38.50
• 出版社：高等教育出版社
• 出版時間：2017年01月 
• 裝幀：平裝

圖書信息

作者:龐守林

品牌管理

出版社:高等教育出版社

出版時間:2017年01月

定價¥38.50

開 本：16開

紙 張：膠版紙

包 裝：平裝-膠訂

ISBN：9787040465396

所屬分類：圖書>教材>研究生/本科/專科教材>經濟管理類

內容簡介

為了把握“網際網路+”品牌的發展機會，培養品牌管理的實用型人才，本教材從實際套用的角度，把品牌管理內容劃分為品牌概念、品牌塑造、品牌經營和品牌維護與提升四個部分。品牌概念部分主要包括品牌內涵、品牌管理模式等內容；品牌塑造部分包括品牌設計、品牌結構、品牌定位、品牌個性、品牌文化和品牌傳播等內容；品牌經營部分包括品牌延伸，品牌聯合，品牌授權，品牌資產和評估等內容；品牌維護與提升部分包括品牌維護，品牌危機，品牌國際化等內容。本教材以“網際網路+”的時代特色為主線，強調了品牌發展中資本的推動力量。

本教材適合普通高等院校經濟管理類的本科生、研究生、MBA作為教學參考書，也適合經濟管理領域的管理人員閱讀和參考。