品牌的跨文化傳播

內容簡介

品牌的“跨文化”不僅僅是簡單意義上對於文化疆域的跨越，而更重要的是品牌在傳播過程中跨越文化形成的思維定式。如何實現本土品牌的跨文化傳播，《品牌的跨文化傳播》提出了一個基本的構想，即：從明確品牌跨文化傳播的基本理念出發，通過對消費文化的分析與認識，結合中國本土品牌的現狀與自身文化形成跨文化的品牌文化戰略，並通過知識管理的方式落實戰略規劃，進而形成品牌跨文化傳播的實施系統。

圖書目錄

第1章導論

1．1 文化與跨文化傳播

1．2 跨文化品牌

1．3 實現本土品牌跨文化傳播的基本構想

第2章品牌跨文化傳播的基本理念

2．1 和而不同：理解全球化的文化

2．1．1 文化的差異

2．1．2 文化的同一

2．2 文化生態中的品牌

2．2．1 品牌視角的文化生態理念

2．2．2 品牌文創與文創品牌

2．3 品牌跨文化傳播的身份定位

2．3．1 理解文化身份的方式

2．3．2 品牌文化身份的含義

2．3．3 立足文化觀念的品牌文化身份定位

……

品牌的跨文化傳播

基本介紹

內容簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條