國家形象：“一帶一路”與品牌中國

內容簡介

《國家形象：“一帶一路”與品牌中國》匯集了政府、學界和業界的領導們和專家們最新的研究和實踐成果。作為清華大學國家形象傳播研究中心的最新成果，聚焦“一帶一路”和品牌戰略，將國家形象的研究向更加系統化、更加國際化、更具實操性的方向縱深推進，以期為中國的國際戰略規劃和國家軟實力建構獻策。

本書在“一帶一路”和“國家形象”之外，首次引入了“品牌”的概念，並且納入了國外最新的研究成果，同時呈現大量案例和數據，對政府、企事業單位的宣傳部門和品牌管理部門具有啟發意義。

第一章主論壇發言1

2017年清華大學國家形象論壇開幕致辭楊斌2

中國主流媒體如何對外報導“一帶一路”張首映4

打造新時代的中國絲路品牌柳斌杰8

圍繞“一帶一路”打造好、傳播好國家形象趙艾16

以建築空間構建國家形象關肇鄴19

孔子學院與中國文化“走出去”馬箭飛22

立陶宛的國家形象傳播實踐分享伊娜·瑪丘利奧尼婕24

走進新時代的中國企業海外傳播毛一翔26

國家形象與博物館使命白傑28

“一帶一路”為公共關係提供新領域、新機遇趙大力30

第二章“一帶一路”與國家形象32

基於LDA的“一帶一路”國家品牌形象傳播與主題模型計算的實證研究

段淳林呂笑33

跨文化傳播視域下“一帶一路”紀錄片的理念創新與發展路徑李智45

海外大型工程項目與中國國家形象的建構

——肯亞輿論格局中的蒙內鐵路田香凝53

淺議“一帶一路”倡議的國際傳播付曉靜馮長春64

“一帶一路”沿線國家來華留學生對中國形象的認知哈嘉瑩尚曉燕70

“一帶一路”話語的媒介生產與國家形象建構孫發友陳旭光81社交媒體視角下的“一帶一路”沿線國家對中國形象的分析

——基於社交網站VKONTAKTE的中國報導分析梁雲張淼淼佟毅92

國家形象： “一帶一路”與品牌中國第三章國家品牌理論與實踐研究105

韓國品牌國家機制評述金睿真許靜106

國家品牌概念圖譜：從概念到套用馮丙奇李雪菲阿茹晗116

中華人民共和國本土品牌對外傳播歷程探析趙新利項星宇宮效喆128

國家形象建構中的自主品牌頂層傳播戰略研究

——以國家領導人為載體的品牌傳播模型與機制呂艷丹張亞萍135

國家品牌與國家形象片的重構想像魯曉笑148

國家品牌化：走向一種批判研究的議程納迪亞·卡涅瓦157

第四章國家形象與文化品牌180

國家形象與文化自信的互動關係研究馮海燕范紅181

國家旅遊推廣實踐中的策略選擇

——基於2005—2015年央視海外廣告主體的投放數據分析文春英劉小曄吳瑩瑩張婉馨189