國家形象:“一帶一路”與品牌中國

國家形象:“一帶一路”與品牌中國

《國家形象:“一帶一路”與品牌中國》是2018年12月清華大學出版社出版的圖書,作者是范紅、胡鈺。

基本介紹

  • 書名:國家形象:“一帶一路”與品牌中國
  • 作者:范紅、胡鈺
  • 出版社:清華大學出版社
  • 出版時間:2018年12月
  • 定價:88 元
  • ISBN:9787302515814
內容簡介,圖書目錄,

內容簡介

《國家形象:“一帶一路”與品牌中國》匯集了政府、學界和業界的領導們和專家們最新的研究和實踐成果。作為清華大學國家形象傳播研究中心的最新成果,聚焦“一帶一路”和品牌戰略,將國家形象的研究向更加系統化、更加國際化、更具實操性的方向縱深推進,以期為中國的國際戰略規劃和國家軟實力建構獻策。
本書在“一帶一路”和“國家形象”之外,首次引入了“品牌”的概念,並且納入了國外最新的研究成果,同時呈現大量案例和數據,對政府、企事業單位的宣傳部門和品牌管理部門具有啟發意義。

圖書目錄

第一章主論壇發言1
2017年清華大學國家形象論壇開幕致辭楊斌2
中國主流媒體如何對外報導“一帶一路”張首映4
打造新時代的中國絲路品牌柳斌杰8
圍繞“一帶一路”打造好、傳播好國家形象趙艾16
以建築空間構建國家形象關肇鄴19
孔子學院與中國文化“走出去”馬箭飛22
立陶宛的國家形象傳播實踐分享伊娜·瑪丘利奧尼婕24
走進新時代的中國企業海外傳播毛一翔26
國家形象與博物館使命白傑28
“一帶一路”為公共關係提供新領域、新機遇趙大力30
第二章“一帶一路”與國家形象32
基於LDA的“一帶一路”國家品牌形象傳播與主題模型計算的實證研究
段淳林呂笑33
跨文化傳播視域下“一帶一路”紀錄片的理念創新與發展路徑李智45
海外大型工程項目與中國國家形象的建構
——肯亞輿論格局中的蒙內鐵路田香凝53
淺議“一帶一路”倡議的國際傳播付曉靜馮長春64
“一帶一路”沿線國家來華留學生對中國形象的認知哈嘉瑩尚曉燕70
“一帶一路”話語的媒介生產與國家形象建構孫發友陳旭光81社交媒體視角下的“一帶一路”沿線國家對中國形象的分析
——基於社交網站VKONTAKTE的中國報導分析梁雲張淼淼佟毅92
國家形象: “一帶一路”與品牌中國第三章國家品牌理論與實踐研究105
韓國品牌國家機制評述金睿真許靜106
國家品牌概念圖譜: 從概念到套用馮丙奇李雪菲阿茹晗116
中華人民共和國本土品牌對外傳播歷程探析趙新利項星宇宮效喆128
國家形象建構中的自主品牌頂層傳播戰略研究
——以國家領導人為載體的品牌傳播模型與機制呂艷丹張亞萍135
國家品牌與國家形象片的重構想像魯曉笑148
國家品牌化: 走向一種批判研究的議程納迪亞·卡涅瓦157
第四章國家形象與文化品牌180
國家形象與文化自信的互動關係研究馮海燕范紅181
國家旅遊推廣實踐中的策略選擇
——基於2005—2015年央視海外廣告主體的投放數據分析文春英劉小曄吳瑩瑩張婉馨189
軟實力視角下日本動漫與國家形象的實證研究劉健千葉萬希子197
中國電影跨文化傳播對國家形象建設的作用
——以拉丁美洲市場為例欒昀204
文化符號在中國國家形象建構中的有效運用蒙象飛213
試論博物館使命的實現途徑
——基於尼爾森·古德曼關於博物館理論的分析曹盛盛220
視覺傳播理論下的中國台灣文創產業與品牌傳播研究付淑巒230
展覽: 連線國家形象和個體認同的橋樑
——以2017年阿斯塔納世博會為例程雪松關雅頌240
第五章國家形象與區域品牌252
新公共外交需要“整合思維”
——以成都城市品牌化建設為例中共成都市委外宣辦課題組253
場景理論視角下老工業基地區域品牌識別系統構建眭謙毛萬熙259
基於OTS坐標系的城市形象傳播內容體系構建毛萬熙269
上海推進旅遊特色小鎮建設的短板問題分析李守石280
體育小鎮建設與中國鄉村形象重塑的思考萬曉紅292
韓國文化城市與國家形象戰略研究
——以光州塑造亞洲文化交流城市為例王雪瑩302
第六章國家形象與央企品牌313
央企海外形象建設的經驗與思考胡鈺盧俊314
央企全球品牌塑造的問題與對策
——以中國交通建設集團為例查長苗任明朝322
以“人文精神”打造適應海外傳播的央企宣傳片
——以《2016中國建築形象片》為例陳瑩李智330
全球化視野下央企故事的新表達郝文閆永劉海草賀程341
戰略溝通視域下央企海外傳播與國家品牌形象構建
——以中國建築為例中國建築海外傳播力實踐研究課題組354
對央企B2B品牌國際化的路徑思考李敏364
中國企業在塔吉克斯坦的內部溝通的研究趙雲范紅370
大數據中的國家形象
——2016—2017國家形象社交媒體報告381

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