一帶一路背景下中國品牌建構國家形象研究

內容簡介

本書以建構主義理論框架為基礎，推演品牌對國家形象認知的建構機制即“交往互動——共有知識——國家形象”。“交往互動”階段，從企業視角分析中國品牌在國際化道路上展現的三類中國形象：以央企為代表的基建品牌彰顯中國“負責任大國”形象；阿里巴巴、*集團、華為、聯想等科技品牌打造中國“數字強國”形象；文化品牌以多種形式流露中國深厚而自信的文化魅力展現“文化新國”形象。“知識共有”階段，調查消費者對中國品牌建構國家形象現狀的認知和評價。三類品牌占據消費者基本生活、消費生活、精神生活，分別以積累、直接、滲透地方式影響消費者認知；在建構國家形象時，通過“暈輪效應”、“首因效應”、“長時記憶”產生交相作用，互為背書。*後，本書立足理論，結合案例，從企業、傳播、政策三個層面研究品牌提升中國形象的三維視角,並提出相應建議措施。

作者簡介

北京第二外國語學院文化與傳播學院講師，中國傳媒大學廣告學博士。研究領域為國家形象建構、個人品牌行銷、媒體融合研究等。主持並參與多項科研課題，包括教育部哲學社會科學研究重大委託項目“高等教育大眾化與媒體融合時代菁英女性培養與領導力提升研究”（15JZDW002）；中國傳媒大學青年培育項目“‘一帶一路’背景下中國品牌對國家形象建構研究”（CUC18B03）；福建省高校人文社科研究基地新媒體傳播研究中心年度項目“新媒體背景下大學生媒體使用習慣與品牌認知建構”（FJMJ201802）等。先後在《現代傳播》、國際會議論文集等各級期刊發表論文數篇。

一帶一路背景下中國品牌建構國家形象研究

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