品牌跨文化傳播

《品牌跨文化傳播》是2024年經濟科學出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：品牌跨文化傳播
• 作者：張景雲，楊麗 等
• 出版時間：2024年3月
• 出版社：經濟科學出版社
• ISBN：9787521855388
• 裝幀：平裝

內容簡介

本書以品牌戰略、國際市場行銷、心理距離和跨義化傳播等相關理論為依託，對品牌跨文化傳播研究的歷史演變進行梳理，對品牌跨文化傳播中的隱含語境、心理距離及傳播策略進行理論建構，並對新媒體環境下跨文化傳播及奢侈品品牌跨文化傳播進行套用研究，最後，還對麥當勞、賓士、耐克、中國中車和同仁堂等品牌進行了案例研究。

圖書目錄

●理論篇

第一章品牌跨文化傳播：理論基礎

第一節從人類學到文化人類學

第二節心理距離理論

第三節跨文化傳播理論

第四節跨文化管理理論

第五節國際市場行銷與品牌戰略管理

第二章品牌跨文化傳播：隱含語境

第一節隱含語境：內涵界定與理論溯源

第二節品牌跨文化傳播中的隱含語境

第三節品牌跨文化傳播中隱含語境的應對策略

第三章品牌跨文化傳播：心理距離

第一節品牌跨文化傳播中的空間關係與心理距離

第二節品牌跨文化傳播心理距離策略

第三節中國品牌跨文化傳播戰略模式的構建

第四章品牌跨文化傳播：品牌槓桿

第一節品牌槓桿的構成與作用

第二節國家和區域槓桿

……

第六章品牌跨文化傳播:品牌原型

案例篇

參考文獻

作者簡介

張景雲，北京工商大學教授，同時也是《中國品牌跨文化傳播戰略研究》項目的負責人。張教授多年來一直從事管理——傳播領域的研究，成果卓著，發表了大量的論文和幾部專著，影響較大。