《品牌視覺形象傳播》是2007年上海三聯書店出版的專著，作者是王偉明，趙丁丁。
基本介紹
- 中文名：品牌視覺形象傳播
- 出版時間：2007年
- 文獻類型：專著
- 責任者：王偉明，趙丁丁著
- 出版：上海三聯書店
- 來源資料庫：館藏中文資源
- ISBN ：978-7-5426-2534-2
- 發行地：上海
- 關鍵字： 廣告---視覺形象---傳播學 廣告 視覺形象 傳播學
- 語種：漢語
- 中圖分類 ：F713.8
- 頁數：254 頁
內容簡介,目錄,
內容簡介
摘要 本書主要介紹視覺形象設計方面的知識，具體包括：品牌與廣告、視覺溝通、圖像說服、廣告敘事、媒介與品牌視覺傳播、品牌視覺形象與跨文化傳播等。
目錄
第一章 品牌與廣告
第一節 關於品牌
第二節 品牌價值觀
第三節 品牌與符號
第四節 品牌形象與廣告傳播
第二章 視覺溝通
第一節 品牌識別
第二節 品牌設計理念
第三節 品牌識別系統
第四節 識別系統設計
第五節 品牌識別系統推廣
第三章 圖像說服
第一節 廣告形象化
第二節 廣告圖像情感化
第三節 採用圖像說服
第四章 廣告敘事
第一節 視覺語言
第二節 視覺修辭
第三節 廣告敘事
第五章 媒介與品牌視覺傳播
第一節 廣告媒介概論
第二節 媒介特點與廣告視覺傳達
第三節 品牌形象傳播與媒介策略
第六章 傳播、客群、效果
第一節 品牌——心理圖像
第二節 品牌的“使用與滿足”
第三節 廣告建構認同
第四節 圖像“把關”
第七章 品牌視覺形象與跨文化傳播
第一節 廣告跨文化傳播——起源、研究和套用
第二節 圖像的跨文化傳播
第三節 品牌視覺形象的跨文化傳播策略
主要參考文獻
