視覺傳播

視覺傳播訴之於視覺的傳播活動。但在一般情況下並不包含文字的傳播，而僅指利用圖像的傳播活動。包括組合有文字的圖像，以及以文字為素材構成的圖像等的傳播。傳統的視覺傳播以印刷品、攝影、電影與電視等為媒體實現的。隨著計算機技術與通訊技術的發展，如郵件、電子讀物與互動網路的出現，增添了新的媒體，改變了傳播模式。自從有聲電影誕生以來，視覺傳播開始與聽覺傳播相結合，形成視聽一體化的傳播形式。視覺傳播在技術上與通信技術相對應，視覺傳播的發展有賴於圖像通信技術的發展，甚至與圖像通信形成越來越緊密的關係。

基本介紹

• 中文名：視覺傳播
• 外文名：Visual Communication
• 分類：靜態視覺傳播，動態視覺傳播

傳播效果

文字傳播遠勝過圖片傳播，這種觀點是從哪裡來得？自從人們開始用它們傳播複雜的思想，兩者就為了爭奪“誰是第一”糾纏不清。而文字在這場爭鬥中明顯處於上風。隨著古登堡印刷術的廣泛套用，文字在傳播複雜思想方面顯得比圖片更為重要。圖片一度只能充當裝飾、圖示偶爾出現。然而，電視機和計算機的出現，電子出版物和網際網路的推廣，這些新技術極大地改變了視覺信息在傳播活動中的地位。

李奧納多·達·文西曾說過：“距離感官最近的感覺反應最迅速，這就是視覺，所有感覺的首領。”人體接受的外部信息大約70%來自眼睛，聽覺、嗅覺、觸覺等其它加起來只占到30%。可以說視覺形式的信息接受是人類最主要的信息來源。

因此就單一形式的傳播途徑來看，視覺信息傳播的形式可以達到最大的傳播效果。 一般而言，視覺信息傳播分為兩種形態：靜態視覺信息傳播、動態視覺信息傳播，分別對應著兩大類型的視覺藝術樣式。因此我把F1賽場所帶給我的視覺衝擊也分成這兩類，對其產生的不同效果加以分析。

兩種形態

靜態視覺傳播

靜態視覺傳播範圍廣泛，形式多樣，幾乎涵蓋了社會生活的方方面面。本文所提的靜態視覺傳播形式並不泛談，僅以我在F1賽場的所親眼見到的各種靜態視覺傳播形式為例，做個案分析。

主要包括三種類型：1、用於宣傳F1車隊、車手的廣告、海報；2、指引觀眾，介紹比賽和賽場的平面圖畫；3、我所親眼目睹的建築設施（比如看台、跑道等），現場環境，大批中外觀眾的表情、衣著打扮等等。

動態視覺傳播

動態傳播形式不是一般所指的電影、電視等動畫藝術。而是指：1、賽場內外的大螢幕播放的視頻影像；2、現場一切動態活動的表現（比如觀眾的活動、賽車比賽的場景等等）。3、站在“親身經歷”的角度，實際上，當時現場真實的一切其本身就是一個正在進行的動態過程。觀察主體運用自己的視覺對現實場景做著類似記錄片形式的“原生態記錄”。這對於別人同樣是一種特殊的動態視覺傳播形式。

比較

靜態傳播

靜態傳播形式所傳播的形象（比如海報、廣告）著眼於對形象的深層發掘，追求造型的凝練，力圖創造出鮮明、突出，具有高度概括性的畫面。因此，儘管靜態視覺傳播形式給人“一目了然”的感覺。但是在缺乏足夠的文字解釋的情況下，其高度概括性必然造成單一的畫面所傳達的信息量不夠，缺乏相關知識背景的客群很難理解海報或廣告設計者所想要表達的深層含義，從而造成客群的“誤讀”、“漏讀”。這也是以圖片為代表的靜態視覺傳播形式最大的弱點之一。

我在賽場外圍的“米其林”（F1賽車輪胎主要供應商之一）輪胎展區看到了這樣一幅海報：主圖是“米其林”輪胎人的形象，主題詞寫著：“米其林”的上海之行。在圖的右下方是一輛商務車打了個急轉彎留下的兩條輪胎印記。我相信一般對“米其林”缺乏相關知識背景的觀眾在匆匆一瞥後留下的印象無非是兩個：第一、輪胎人的形象很可愛；第二、這個輪胎製造商和F1一起來到上海，並宣傳自己。

但是我的解讀還有更深一層含義：作為世界上最大的賽車輪胎供應商，“米其林”同時也是商務車的輪胎製造商。這幅海報在為F1作宣傳的同時，“米其林”的另一個潛在目的是瞄準了這個觀看F1比賽的具有極強消費能力的高收入人群（絕大部分自己有車），在他們中間宣傳自己的輪胎品牌，實際上就是在作廣告。這種潛在的解讀信息的能力是與客群的自身條件密切相關的。

阿爾多斯·赫胥黎在談到“觀看”時提出過這樣一個公式：感覺+選擇+理解=觀看。他說：“你了解的越多，看到的就越多”。他所談到的實際上也就是這個問題。客群的經驗越豐富，感覺到的就越多；感覺到的越多，選擇的就越多；選擇的越多，理解的就越多；最後記住的也就越多，學到的也就越多。

視覺信息傳播的根本目的就是為了加深客群的印象，使其傳播的實質被更多的人記住，這樣才能產生所謂的傳播效果。而往往內蘊深刻的靜態視覺傳播絕大多數都是較為抽象的、凝練的，需要人們調動思維深入解讀。如果當客群並不具備這種能力，單純的靜態畫面無法達到目的時，我覺得靜態視覺傳播完全可以適當藉助文字的力量來彌補這一弱點。比之於動態的視覺傳播，靜態視覺傳播的一個優勢就在於它的傳播成本相對低廉。這使得它可以鋪天蓋地的傳播，進行“地毯式轟炸”。F1的王牌車隊“法拉利”就很好的運用了這種優勢。關於該隊的平面宣傳材料遍布賽場的每一個角落，大量手持“法拉利”鮮紅隊旗的車迷把看台變成了一片紅色的“海洋”。“法拉利”的名字之所以比任何一個車隊都更受中國車迷歡迎，並不是因為它在中國真有數量龐大的“鐵桿”車迷（其實很多人在此之前從不看F1），而是很大程度上依賴於合理的運用了靜態視覺傳播的這一優勢。

動態傳播

動態視覺傳播的優勢在於：它更為逼真地濃縮呈現了顯示場景，它所帶給人們的是生動性、真實性以及強烈的現場衝擊力。其實，現在的動態視覺傳播往往就是一種多媒體傳播，它綜合了視覺、聽覺等多種感官元素，只不過動態的視覺畫面是其傳達信息的主要部分，而有了聲音等其它形式的補充，動態視覺傳播所傳達的信息量也就更大。

因此人們從動態視覺傳播形式中獲取信息比從其他任何一種形式的傳播中獲取信息，都要來得直觀和省力。你要是願意，完全可以坐在賽場邊的任何一個大螢幕邊看完製作精美的宣傳視頻。任何一個之前對F1一無所知的觀眾通過一個短片很快就能對車隊、車手、賽場的基本情況有一個大概的了解。

而同樣的效果，用靜態視覺傳播形式來達到可能需要一整本宣傳冊，而且相信很少有人在當時當地能耐著性子把它看完。但是動態視覺傳播的一個很大缺陷就在於其傳播技術要求較高，傳播成本不低。想要用動態視覺傳播形式實現“地毯式轟炸”，是任何一個有理智的傳播者都不會幹的。因此相對而言，它傳播的覆蓋範圍就遠比靜態視覺傳播形式窄。

專業

本專業主要是在向學生傳授廣告方面、圖形組織、形式構成方面的基礎知識、基本理論的基礎上，培養學生的廣告實踐能力和使用視覺語言的創造能力，使學生在具備了一定的繪畫技能和審美技能的基礎上，能夠進行具體的與視覺傳達相關的各項工作。使該方向的學生成為既有較深厚的理論功底又有較強的實踐能力的高層次的專業人才。