《品牌形象設計(第2版)》是清華大學出版社出版圖書。
基本介紹
- 中文名：品牌形象設計（第2版）
- 語言：國語
- 出版時間：2021年11月1日
- 出版社：清華大學出版社
- 頁數：196 頁
- ISBN：9787302580683
內容簡介
品牌形象設計（brand image design）是指基於正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義，品牌符號化，品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理，以及適應調整四個過程，它的任務就是通過完善的符號溝通，幫助客群儲存和提取品牌印記。品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺，以及企業自身的審美和追求來進行設計。品牌形象設計要結合消費者的心理需求，力圖使品牌設計呈現統一、穩定的視覺形象，具備簡潔、易記的特點，達到良好的情結聯想效果。品牌形象設計的內容主要包括視覺系統設計概論及方法、視覺識別開發設計、視覺傳播與推廣、項目實踐與研討、學生訓練案例分析等。重點掌握企業形象設計的理念及設計策劃的內容、方法，企業、市場調研，品牌形象的策劃；重點訓練視覺統一化設計，完成視覺識別系統的設計方案，並探索開發性的形象設計方法和領域。
本書可作為高等院校藝術設計相關專業學生的教材，也可供相關設計人員學習、參考。
目錄
第 1 章 品牌形象設計概論 1
1.1 品牌概論 1
1.1.1 品牌的意義 1
1.1.2 品牌創新與企業文化 2
1.1.3 品牌定位 9
1.2 品牌形象設計理念 11
1.2.1 品牌形象的特質 11
1.2.2 品牌形象的溯源和發展 12
1.2.3 品牌形象的構架 16
1.3 品牌形象的導入計畫 18
1.3.1 導入提案 18
1.3.2 導入流程 22
第 2 章 品牌策劃 24
2.1 品牌理念的構築 24
2.1.1 品牌理念的基本概念 24
2.1.2 品牌理念的審議原則 25
2.1.3 品牌理念的修訂 27
2.2 品牌形象的調研 32
2.2.1 調研方法 32
2.2.2 調研問卷的設計與分析 33
2.3 品牌專案調研 36
2.3.1 品牌情報 36
2.3.2 品牌的視覺項目系統 38
2.3.3 品牌情報調研結果的整理 42
第 3 章 設計開發 44
3.1 品牌名稱 44
3.1.1 品牌的命名 44
3.1.2 品牌名稱的信息傳達作用 51
3.1.3 品牌名稱的重塑 56
3.2 品牌標誌 57
3.2.1 品牌標誌概論 57
3.2.2 品牌標誌的表現形式 65
3.2.3 品牌標誌的素材 66
3.2.4 品牌標誌的變形設計 70
3.2.5 品牌標誌的規範化設計 72
3.3 其他基礎設計系統 73
3.3.1 品牌標準字 73
3.3.2 品牌顏色管理 73
3.3.3 品牌象徵圖案 77
3.3.4 品牌代言吉祥物 79
3.4 套用設計系統 79
3.4.1 視覺套用系統項目分類 79
3.4.2 視覺套用設計開發程式 84
3.4.3 視覺套用設計規範 85
第 4 章 品牌傳播 86
4.1 品牌傳播概論 86
4.1.1 品牌傳播策略 88
4.1.2 品牌傳播方法 94
4.2 品牌維護概述 100
4.2.1 品牌維護 100
4.2.2 品牌危機處理 103
第 5 章 品牌開發實例 106
5.1 可口可樂品牌開發——曲線瓶里的飲料帝國 106
5.1.1 品牌設計 106
5.1.2 品牌推廣 109
5.2 麥當勞品牌開發——黃金拱門裡的形象價值 120
5.2.1 品牌內涵 121
5.2.2 品牌行為 123
5.2.3 品牌廣告傳播與行銷策略 124
5.3 蘋果品牌的提升——全球電子消費的神話 128
5.3.1 品牌標誌 129
5.3.2 品牌理念 130
5.3.3 品牌設計 131
第 6 章 學生作業案例 137
6.1 《新生》雜誌 137
6.1.1 品牌標誌設計 138
6.1.2 其他衍生系統設計 141
6.1.3 套用設計 145
6.1.4 品牌CI樹 148
6.2 HARE兔耳助聽器 149
6.2.1 品牌設計背景 149
6.2.2 品牌標誌設計 149
6.2.3 其他衍生系統設計 152
6.2.4 套用設計 154
6.2.5 品牌CI樹 156
6.3 MAZEDROP電子商務平台 156
6.3.1 品牌標誌設計 157
6.3.2 其他衍生系統設計 160
6.3.3 套用設計 163
6.3.4 品牌CI樹 164
6.4 喏喏甜品 165
6.4.1 品牌標誌設計 165
6.4.2 其他衍生系統設計 166
6.4.3 套用設計 169
6.5 PIKROX黑朱古力 169
6.5.1 品牌標誌設計 169
6.5.2 其他衍生系統設計 171
6.5.3 套用設計 173
6.6 LA長相思香水 174
6.6.1 品牌標誌設計 174
6.6.2 其他衍生系統設計 176
6.6.3 套用設計 177
6.7 司文眼鏡套用設計 179
參考文獻 181
後記 182
