《品牌形象與設計 》是2008年1月機械工業出版社 出版的圖書。該書從品牌形象的角度闡述了品牌形象建立的多方面因素。同時，將品牌形象和視覺識別結合，探索了品牌形象塑造中形象識別的方方面面。
基本介紹
- 書名：品牌形象與設計
- ISBN：9787111256731
- 頁數：128
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2008年01月
圖書目錄,文章節選,內容提要,
百科名片
作/譯者：魏中龍 郭小強
ISBN：9787111256731 [十位:7111256735]
重約：0.236KG
圖書目錄
前言
第一章 品牌形象概述
第一節 品牌形象
一、品牌形象的特性
二、品牌形象的測量
三、品牌形象的構成
第二節 品牌形象影響消費者
一、影響消費者的認知
二、影響消費者的決策速度與品牌選擇
三、影響群體的購買行為
四、影響消費者的自我意識與自我形象
第三節 品牌傳播媒介
一、電視
二、印刷品
三、廣播
四、戶外
五、網際網路
六、活動、組織
第二章 品牌形象開發與識別
第一節 品牌形象識別
一、CI概念
二、品牌識別觀念
第二節 品牌形象開發流程
一、品牌形象的整體結構
二、基本開發流程
第三節 品牌理念
一、企業理念和品牌理念
二、品牌理念識別的內容
三、品牌理念識別的功能與作用
四、品牌理念設計的基本原則
五、全球品牌——麥當勞的理念
第四節 品牌行為動態識別
一、行為識別
二、企業行為
三、公共關係識別
第五節 品牌形象視覺識別
一、視覺識別
二、視覺識別系統的形態
三、視覺識別系統的內容
四、識別細目
五、視覺識別系統設計的原則
第三章 視覺基礎識別
第一節 品牌標誌
一、設計原則
二、造型因素
三、圖形表現
四、系列標誌
五、標誌的多元表現
第二節 色彩的識別
一、色彩的物理性
二、形狀和色彩
三、色彩對比
四、富有情感的色彩
五、色彩組合與搭配
六、品牌的色彩系統
七、品牌色彩運用的規定
八、影響色彩效果的因素
第三節 品牌名稱的設計
一、作為文本的文字
二、正式的名稱和略稱
三、品牌名稱的識別
四、設計
五、造型
第四節 輔助圖形
一、輔助圖形的功能
二、輔助圖形的設計
三、輔助圖形的套用
第五節 象徵物的設計
一、象徵物設計的價值和意義
二、形象
三、傳達方式
第六節 品牌廣告語
一、開發目的
二、類別
三、視覺表現
第四章 套用設計
第一節 事務用品的識別
一、事務用品形態
二、項目
三、名片設計
四、信箋信紙
五、其他
第二節 制服
一、制服的功能
二、開發依據
三、搭配元素
四、設計開發
第三節 運輸和交通工具識別
一、運輸和交通工具的品牌傳播
二、運輸工具的組成
三、設計套用
第四節 環境、指示
一、公共環境
二、公共環境中的大眾特徵
三、信息秩序
四、公共環境中的材料
五、公共環境的品牌效應
六、公共環境的設計
第五節 店面、標牌
一、店面形象
二、店面形象識別
第六節 商品銷售、品牌形象
一、銷售模型
二、銷售和宣傳
三、設計和創意
第七節 推廣——廣告、包裝
一、廣告在品牌形象塑造中的價值和意義
二、品牌形象推廣的特殊性
三、訴求
四、感受力
五、設計
第八節 網站和主頁
一、網路和品牌
二、網站的信息傳播
三、網頁構成和設計
第九節 印刷和品牌形象
一、色彩模式
二、專色
三、網點
四、網線
五、材料、工藝
文章節選
第一章 品牌形象概述
第一節 品牌形象
在關於品牌的描述中大部分是這樣定義品牌的:用來識別特定商品或勞務的名稱、術語、符號、圖案及它們的組合。1999年的麥可J.貝克在他主編的《行銷大百科》一書中,並沒有解釋品牌的符號與圖案的意義,而是詳細地描述了品牌價值的構成。品牌是商品價值或服務價值的綜合體現,品牌通常以特定的形象符號作為標記。這個定義試圖包含品牌原有的符號性和品牌的價值屬性。在菲利普?科特勒的新著中,品牌的概念中加上了“它是賣方作出的,不斷為買方提供一系列產品特點、利益和服務的允諾”這樣的句子。這也反映了關於品牌的動態認識。
品牌形象是品牌構成要素在人們心理上的綜合反映。比如品牌價值、商品屬性、品牌標記等給人們留下的印象,以及人們對品牌的主觀評價。無論品牌的忠誠度、品牌規模,還是品牌價值,最終必須經過消費者才能實現,消費者是終端,消費者在心理上對品牌的反映從根本上影響著消費者的行為,並最終決定了品牌價值。因此“品牌形象”是“品牌”概念關鍵字中非常重要的部分。
一、品牌形象的特性
◆多重組合
多維組合性,指品牌形象中的多種特性。一種商品的品牌形象,既包括產品品質、外觀特徵、價格、生產它的企業的形象力等方面,又包括企業的行銷策略、文化內涵等維度,也包括了消費者認知、消費者的態度、美譽評價、價值評價等心理指標,還包括消費者使用經驗與滿意度、品牌忠誠度等行為維度。 自1979年中國恢復現代廣告活動以來,中國廣告業經過近30年的發展,已經取得了驚人的成就。廣告不僅僅是傳遞商品信息、促進商品銷售、改善企業公共關係的一種工具,對於民族品牌的創建也具有重要的推動作用。廣告活動作為創意經濟的組成部分,與創意產業共同發展,積極引導健康的生活方式,提高人們的生活質量。廣告作為反映經濟發展、市場繁榮程度的風向標,為中國經濟騰飛起到了助推器的作用。當前,中國廣告市場已成為一個規模不小的產業,截至2007年底,全國共有廣告經營單位17.3萬家,從業人員111.3萬人,經營總額達到1741億元,廣告市場已經進入了國際廣告市場的前列。
按照國家工商總局與國家發改委《關於促進廣告業發展的指導意見》中的思路,中國將加快廣告行業結構調整,促進廣告產業的專業化、規模化發展,以中華民族優秀品牌戰略為基礎,以廣告企業為主幹,以優勢媒體集團為先導,形成布局合理、結構最佳化的廣告產業體系;同時,還將加快廣告專業人才培養,建立健全廣告專業技術人員職業水平評價制度,從而全面提升廣告策劃、創意、製作的整體水平。
在國內的廣告學術研究中,比較重視廣告操作層面的問題,如廣告設計、廣告策劃、廣告媒介策略等;從企業經營管理的角度來研究廣告活動的成果相對較少,這與《關於促進廣告業發展的指導意見》中的思路存在一定差距。
本系列叢書的作者運用企業經營管理和市場行銷方面的背景優勢,針對當前廣告研究方面的薄弱環節,試圖開闊廣告學術研究的視野。有的把研究視野聚焦在廣告主的人才需求、品牌戰略、企業廣告倫理等方面,有的從項目管理的角度來研究廣告業務管理,有的突破了傳統的廣告思維定式,對廣告與消費者的溝通渠道作了新的審視,還有的重點剖析了新媒體的發展與經營問題。
叢書的作者成員多數是中青年學者,思維活躍,銳意進取,除了從事教學科研工作之外,都有一定的實踐操作經驗,對於廣告經營管理的理解獨具特色,所提出的問題值得同行專家共同探討,許多思路對於廣告實踐具有較大的參考價值。
內容提要
品牌形象的識別是一個系統工程,《品牌形象與設計》從品牌的角度看待識別,綜合分析了品牌形象的建立和傳達。品牌形象的建立包括內在的精神和理念建設,也需要外在的視覺識別。在識別要素中,從品牌的基礎識別入手,對標誌、色彩、輔助圖形、象徵物等方面進行了品牌基礎識別分析,歸納了品牌形象的視覺識別系統的基礎形態。
識別中的重要部分還在於套用。品牌視覺識別套用是視覺識別的關鍵部分,書中對品牌形象的套用載體和媒介進行了分析。根據品牌特點分別分析了品牌事務用品的套用、服裝套用、交通形態的套用、空間環境中的套用。根據現代媒介的發展,網路日益成為重要的媒介,對於這一新興媒介在品牌形象識別中的作用,《品牌形象與設計》也進行了分析。
《品牌形象與設計》適合廣告、行銷專業師生和從業人員閱讀參考。
