《廣告文化學》是2004年5月中南大學出版社出版的圖書，作者是宋玉書、王純菲。本書介紹了廣告文化與廣告文化學、廣告文化的歷史流變及其規律等內容。
基本介紹
- 書名：廣告文化學
- 作者：宋玉書、王純菲
- ISBN：7-81061-904-7/G·190
- 頁數：294（頁）
- 定價：￥28（元）
- 出版社：中南大學出版社
- 出版時間：2004年5月
- 開本：16開
內容提要,目錄,
內容提要
本書是團隊協作的成果。王純菲和宋玉書擔任主編，負責制定研究計畫和寫作大綱，承擔全書的統稿工作，並且撰寫了第一章和第六章。其他人員亦各有分工：許敏玉撰寫第二章，魏炬撰寫第三章，李東撰寫第四章，王百娣撰寫第五章，馬弋飛撰寫第七章，林溪聲撰寫第八章，白雪撰寫第九章。遼寧大學文化傳播學院院長、遼寧廣告職業學院院長、博士生導師高凱征教授作為本書主審，認真細緻地審讀了各章內容，提出了修改意見，為保證本書的質量嚴格把關。
目錄
第一章 廣告文化與廣告文化學
第一節 廣告的文化屬性 /2
第二節 廣告文化的特徵與功能 /13
第三節 廣告文化學的研究對象和任務 /28
第二章 廣告文化的歷史流變及其規律
第一節 廣告文化的歷史流變 /34
第二節 廣告文化流變的規律 /60
第三章 廣告傳播的文化策略
第一節 企業行銷文化與定位 /70
第二節 廣告傳播的文化動力與文化策略 /79
第三節 廣告媒體選擇的文化依據 /87
第四章 廣告文化傳播的社會效應
第一節 廣告傳播的文化語境 /95
第二節廣告文化傳播的社會效應 /111
第五章 廣告的跨文化傳播
第一節 廣告跨文化傳播現象 /126
第二節 廣告文化的跨文化傳播策略 /139
第六章 廣告文化與民族文化、地域文化、時代文化
第一節 廣告文化與民族文化 /157
第二節 廣告文化與地域文化 /167
第三節 廣告文化與時代文化 /179
第七章 廣告文化與消費文化
第一節 消費文化與廣告傳播 /190
第二節 廣告文化與時尚 /204
第八章 廣告文化與企業文化
第一節 企業文化與廣告傳播 /216
第二節 CI與廣告傳播 /227
第三節 品牌戰略與廣告傳播 /237
第九章 廣告文化的管理
第一節 政府的監督管理 /251
第二節 行業組織的自我約束 /260
第三節 社會的監督 /268
第四節 提高廣告人的文化素質與職業道德水平 /273
附 文
廣播電視播放管理暫行辦法 /280
中國廣告協會自律規則 /283
廣告宣傳精神文明自律規則 /284
廣告活動道德規範 /286
參考文獻
後 記
