《品牌理論與管理》是2021年廣東高等教育出版社出版的圖書，作者是王發興、余曉勤。
基本介紹
- 書名：品牌理論與管理
- 作者：王發興、余曉勤
- 出版社：廣東高等教育出版社
- 出版時間：2021年2月1日
- 頁數：285 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787536168978
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《品牌理論與管理》以品牌管理學的基本觀點（也叫基礎理論）和企業在品牌管理過程中的關鍵節點為基點，構建起品牌管理的主體知識框架。全書分為上下兩編：上編是品牌理論部分，包括品牌概述、品牌的命名與品牌定位理論、品牌個性理論、品牌形象理論、品牌資產理論、品牌系統理論等六章內容；下編是品牌管理部分，包括品牌管理概述、品牌標誌的設計與管理、品牌傳播管理、品牌擴張管理、品牌關係及其管理、品牌危機及其管理、品牌保護策略、品牌國際化管理，共八章內容。這樣安排，學科的知識體系完整，思路與結構的邏輯關係清晰。
圖書目錄
上編 品牌理論
第一章 品牌概述
第一節 品牌的來源和內涵
第二節 品牌概念辨析
第三節 品牌的功能與價值
第四節 品牌的特徵與名牌效應
第五節 品牌的分類
本章小結
思考與練習
第二章 品牌的命名與品牌定位理論
第一節 品牌命名的思路和意義
第二節 品牌命名的原則與方法
第三節 品牌定位的理論基礎
第四節 品牌定位的功能與原則
第五節 品牌定位的策略及誤區
本章小結
思考與練習
第三章 品牌個性理論
第一節 品牌個性的內涵
第二節 品牌個性特徵及價值
第三節 品牌個性的維度
第四節 品牌個性的塑造及來源
本章小結
思考與練習
第四章 品牌形象理論
第一節 品牌形象概述
第二節 品牌形象構成模型
第三節 品牌形象塑造
本章小結
思考與練習
第五章 品牌資產理論
第一節 品牌資產的概念和作用
第二節 品牌資產的構成
第三節 品牌資產的分類與評估
第四節 品牌資產的有效管理與提升策略
本章小結
思考與練習
第六章 品牌系統理論
第一節 品牌系統的內涵
第二節 品牌系統的構成
第三節 品牌體系策略
本章小結
思考與練習
下編 品牌管理
第七章 品牌管理概述
第一節 品牌管理的內涵
第二節 品牌管理的內容
第三節 品牌管理的組織
第四節 品牌管理的變革
本章小結
思考與練習
第八章 品牌標誌的設計與管理
第一節 品牌標誌的來源、分類及功能
第二節 品牌標誌設計的要素、原則與流程
第三節 品牌標誌設計的風格
本章小結
思考與練習
第九章 品牌傳播管理
第一節 品牌傳播概述
第二節 品牌廣告傳播
第三節 品牌公共關係傳播
第四節 品牌事件行銷傳播
本章小結
思考與練習
第十章 品牌擴張管理
第一節 品牌擴張概述
第二節 品牌延伸策略
第三節 品牌聯盟策略
第四節 品牌授權管理
本章小結
思考與練習
第十一章 品牌關係及其管理
第一節 品牌關係概述
第二節 品牌關係的形成與影響因素
第三節 品牌關係的質量分析
第四節 品牌關係管理的核心內容與實施
本章小結
思考與練習
第十二章 品牌危機及其管理
第一節 品牌危機概述
第二節 品牌危機的成因
第三節 品牌危機處理原則
第四節 品牌危機溝通管理策略
本章小結
思考與練習
第十三章 品牌保護策略
第一節 品牌保護概述
第二節 品牌的自我保護策略
第三節 品牌的經營保護策略
第四節 品牌的社會保護策略
第五節 品牌的法律保護策略
第六節 網路品牌的保護
本章小結
思考與練習
第十四章 品牌國際化管理
第一節 品牌國際化概述
第二節 品牌國際化的模式
第三節 中國品牌國際化的對策
第四節 品牌國際化相關法律制度
本章小結
思考與練習
參考文獻
作者簡介
王發興，廣東韶關學院經濟管理學院暨廣州工商學院經濟貿易系經濟學三級教授，省級優秀教師，粵北經濟發展研究所所長，廣東韶關市湞江區人大代表，廣東省商業經濟學會常務理事，廣東省中國小教師繼續教育專家委員會委員，學科組組長。長期在教學第一線摸爬滾打，堅持伏案筆耕。出版學術專著6本，主編或參編教材20餘本，合作出版著作10餘本，發表學術文章150餘篇。
