《創建強勢品牌：品牌創新與管理。理論與實務篇》是2021年企業管理出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：創建強勢品牌：品牌創新與管理。理論與實務篇
- 作者：袁勝軍
- 類別：品牌管理
- 出版社：企業管理出版社
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787516422816
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《創建強勢品牌—品牌創新與管理（理論與實務篇）》試圖在品牌建設的理論體系和實務之間架起一座更易通達彼此的橋樑，從而避免純理論的枯燥。本書寫作的重心在於構建和展示強勢品牌建設的內容框架，試圖讓讀者通過閱讀該部分內容，可以快速形成強勢品牌建設的思考框架體系與輪廓，並基於自身的需求快速找到解決品牌建設問題的鑰匙。
圖書目錄
前 言
第 1 章 初識品牌—提升企業競爭力的密碼
1.1 認識品牌—品牌發展的前世今生
1.1.1 品牌是什麼
1.1.2 品牌的前世今生
1.2 品牌魔力—打動“上帝”的心
1.3 品牌制勝—冷鮮肉類企業的必然選擇
1.4 品牌打造—創建強勢品牌的四個步驟
第 2 章 品牌資產—點石成金的魔法棒
2.1 品牌資產模型
2.1.1 品牌資產的概念
2.1.2 品牌資產與品牌價值的關係
2.1.3 品牌資產模型
2.2 品牌資產助力企業盈利
2.2.1 品牌資產對消費者的價值
2.2.2 品牌資產對企業自身的價值
2.2.3 品牌忠誠度如何創造價值
2.2.4 品牌知名度如何創造價值
2.2.5 感知質量如何創造價值
2.2.6 品牌聯想如何創造價值
2.3 其他品牌專屬資產的價值
2.4 顧客關係管理—培養顧客忠誠度
2.4.1 為什麼要維護顧客關係
2.4.2 如何培養顧客忠誠度
第 3 章 品牌策劃調研—知己知彼，百戰不殆
3.1 品牌策劃調查過程
3.1.1 確定品牌目標
3.1.2 調研設計
3.1.3 選擇調研方法
3.1.4 蒐集樣本數據
3.1.5 分析數據
3.1.6 生成調研報告
3.1.7 跟蹤實施
3.2 品牌策劃調查的內容
3.2.1 巨觀環境調研
3.2.2 微觀環境調研
3.2.3 競爭對手調研
3.2.4 消費者調研
3.2.5 企業自身調研
3.3 品牌策劃調查的工具
3.3.1 調研數據收集工具
3.3.2 調研數據分析工具
3.3.3 品牌利益相關者分析
3.3.4 競爭者分析
3.3.5 品牌價值鏈分析
3.4 品牌策劃調查的方法
第 4 章 品牌創建—走自己的路，讓別人模仿吧
4.1 品牌建設的路徑
4.1.1 品牌定位
4.1.2 品牌規劃
4.1.3 品牌形象
4.1.4 品牌主張
4.1.5 品牌價值
4.1.6 品牌建設的路徑
4.2 品牌歸屬策略
4.3 品牌統分策略
4.3.1 品牌統分策略概述
4.3.2 品牌統分策略類型
4.4 品牌保護策略
4.4.1 品牌保護不當引起的後果
4.4.2 註冊在先
4.4.3 制止品牌假冒與混淆
4.4.4 反向假冒同樣是個大問題
4.4.5 拿起法律武器保護品牌尊嚴
4.5 品牌延伸策略
4.5.1 品牌延伸的優劣勢分析
4.5.2 品牌延伸的原則
4.5.3 品牌延伸的步驟
4.5.4 品牌延伸的模式
第 5 章 品牌定位—占領顧客的心智模式
5.1 品牌定位：一場爭奪心智的戰爭
5.1.1 硬幣的一面：我們處在信息過載的年代
5.1.2 硬幣的另一面：消費者有限的記憶力
5.1.3 品牌是行為的線索，滿意是行為的結果
5.1.4 幫助消費者創建心智模式
5.2 提煉定位概念：“痛點”與“賣點”的交集
5.2.1 發現和創造消費者痛點
5.2.2 顧客需要的不是功能，顧客要的是價值
5.2.3 確定品牌定位—“痛點”和“賣點”的交集
5.2.4 學會放棄，有舍才有得
5.3 品牌定位的過程：守正出奇
第 6 章 品牌推廣與傳播—讓更多顧客懂我
6.1 品牌的命名—企業的招牌
6.2 提升品牌知名度—“酒香不怕巷子深”
6.2.1 品牌知名度的層級
6.2.2 品牌知名度的價值
6.2.3 提高品牌知名度
6.3 提高品牌美譽感—“金杯銀杯不如顧客口碑”
6.3.1 提高策略
6.3.2 品牌知名度提高的意義
6.3.3 品牌知名度不等於美譽度
6.4 品牌傳播的七種武器—“工欲善其事必先利其器”
6.4.1 品牌傳播的內涵
6.4.2 品牌整合行銷傳播的內涵
6.4.3 品牌傳播的階段性選擇
6.4.4 品牌傳播的途徑
第 7 章 品牌的維護
7.1 品牌危機及保護
7.1.1 品牌危機的概念
7.1.2 品牌危機的生命周期
7.1.3 品牌危機的產生原因
7.1.4 品牌危機下的品牌保護
7.2 品牌日常管理
7.2.1 品牌管理的定義
7.2.2 品牌管理要考慮的因素
7.2.3 品牌管理的一般步驟
7.2.4 管理策略
7.3 品牌更新
7.3.1 什麼是品牌更新
7.3.2 如何進行品牌更新
7.4 品牌忠誠度的培養
7.4.1 品牌忠誠度的含義
7.4.2 品牌忠誠度的培養意義和價值
7.4.3 冷鮮肉市場品牌忠誠度現狀
7.4.4 品牌忠誠度的培養
參考文獻
作者簡介
袁勝軍，男，1977 年生，山東東明人；遼寧石油化工大學工學碩士，同濟大學管理學博士，北京大學工商管理博士後，愛爾蘭卡羅理工大學訪問學者。現任桂林電子科技大學商學院院長，MBA教育中心主任，教授，博士生導師；廣西高校人文社科重點研究基地“廣西戰略型新興產業發展研究中心”主任、廣西壯族自治區級實驗教學示範中心“企業運營管理實驗教學中心”主任、中國高等院校市場學研究會常務理事、中國技術經濟學會複雜科學管理分會理事；廣西發展戰略研究會特聘專家。近年來共發表學術論文 50 余篇；出版學術專著 2部、譯著1部、教材 3 部。主持國家自然科學基金項目2項，教育部人文社科項目2項、廣西哲學社會科學規劃項目2項。主要講授的課程有：《市場行銷學》、《行銷管理》、《管理學》等課程。獲得省部級獎項5項，其中廣西社科一等獎1項。獲廣西高等學校優秀中青年骨幹教師、桂林電子科技大學學科建設先進個人、科技工作先進個人、教學新人獎等榮譽稱號。
