戰略品牌管理——創建、評估和管理品牌資產（第5版）

內容簡介

本書原著初版於1998年，被譽為“品牌聖經”。

凱文•萊恩•凱勒教授是全球品牌學術界公認的執牛耳者，是品牌領域的科特勒。

1993 年 1 月，凱勒獨立發表了最富原創性的種子論文《基於顧客的品牌資產：概念模型、測量和管理》，首次提出“基於顧客的品牌資產”核心概念。這篇論文被引用次數至今不少於2萬次，是行銷學文獻中驚人的*級紀錄，經典地位舉世公認。

顧客導向是現代行銷的根本思想，凱勒 “基於顧客的品牌資產”將顧客導向貫徹到品牌領域，成為現代品牌理論的主流和核心。《戰略品牌管理》這部經典著作“知行合一”，以科學邏輯為本，以解決企業品牌戰略問題為目標，提出了完整的“戰略品牌管理準則”。敘述邏輯貼近實戰脈絡，操作流程、執行方法、案例展示和問題討論遍布全書，輔以得心應手的品牌管理工具和啟發印證的鮮活個案，是品牌行銷的有效行動指南。

本書原著第4版2013年出版，2019年修訂完成第5版。第5版關注數字品牌，重要更新包括：

l 新增第 7章“數字時代的品牌化”，提出通過“品牌融入度”這一創新變數來評估品牌對消費者的影響。

l 增加了一些有關品牌化的新主題，如歸因建模、社會傾聽、線上品牌融入、數字原生垂直品牌、社交媒體時代的品牌危機管理等。

l 新增“品牌科學”專欄，增加數位化品牌戰略的新案例，反映品牌實踐的新進展。

圖書目錄

第Ⅰ篇　總　覽

第1章　品牌和品牌管理

1.1　什麼是品牌?　

1.2　品牌為什麼重要?　

1.3　一切都可以品牌化嗎?　

1.4　哪些是強勢的品牌?　

1.5　品牌化的挑戰和機會?　

1.6　品牌資產的概念?　

1.7　戰略品牌管理流程?　

第Ⅱ篇　制定品牌戰略

第2章　基於顧客的品牌資產和品牌定位

2.1　基於顧客的品牌資產?　

2.2　創建強勢品牌：品牌知識?　

2.3　品牌資產的來源?　

2.4　識別和確立品牌定位?　

2.5　品牌定位指南?　

2.6　定義品牌真言?　

第3章　品牌共鳴和品牌價值鏈

3.1 創建強勢品牌的四部曲?　

3.2 品牌價值鏈?　

第Ⅲ篇　品牌行銷活動：設計與執行

第4章　選擇品牌元素創建品牌資產

4.1 選擇品牌元素的標準?　

4.2 品牌元素的選擇戰術?

4.3 整合所有品牌元素?　

第5章　設計行銷方案創建品牌資產

5.1 行銷新視野?　

5.2 整合行銷?　

5.3 產品策略?　

5.4 定價策略?　

5.5 渠道策略?　

第6章　整合行銷傳播創建品牌資產

6.1 媒體新環境?

6.2 三種主要行銷傳播方案?　

6.3 品牌放大器?　

戰略品牌管理——創建、評估和管理品牌資產（第5版）

基本介紹

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