《管理品牌資產》是戴維·阿克編寫的圖書，由機械工業出版社出版。
基本介紹
- 書名：管理品牌資產
- 又名：Managing Brand Equity:Capitalizing on the Value of a Brand Name
- 作者：戴維·阿克（David A.Aaker）
- 譯者：吳進操、常小虹
- ISBN：978-7-111-37288-2
- 出版社：機械工業出版社
- 叢書名：品牌管理三部曲
編輯推薦,內容簡介,目錄,作者簡介,
編輯推薦
本書以非凡的智慧闡明了以下難題明確品牌資產的定義，描繪品牌資產的 結構，以便管理者能夠更清楚地了解品牌資產如何創造價值。整理研究成果和說明性案例，體現了強化（損害）品牌的行銷決策或環境是如何增加（降低）品牌價值。講解如何管理品牌資產，包括如何創建、維持、保護和利用品牌。向高瞻遠矚的管理者提出相關問題和相應的建議。
內容簡介
《品牌三部曲1:管理品牌資產》是著名的“品牌三部曲”的第一部，同時也是開創和奠基之作，《創建強勢品牌》和（品牌領導）的理論觀點均生髮於此。通過深入細緻地研究品牌現象，《管理品牌資產》清晰地闡述了品牌，標誌和標語三者間明確的關係結構以及品牌資產的五種基本資產，並引用了諸多公司的案例，具體說明如何通過依次創建、培育和利用這五種品牌資產，從戰略上管理品牌。
目錄
譯者序
前 言
第1章 品牌資產/ 1
象牙皂的故事/ 1
品牌的作用/ 5
不重視品牌建設/ 7
資產和技能的作用/ 11
品牌資產的含義/ 13
品牌的價值/ 19
依據未來收益估算品牌價值/ 23
管理品牌資產的若干問題/ 27
本書內容安排/ 28
第2章 品牌忠誠度/ 30
微處理的故事/ 30
品牌忠誠度/ 35
衡量品牌忠誠度/ 39
品牌忠誠度的戰略價值/ 42
鞏固並提高忠誠度/ 44
向老顧客銷售，而非向新顧客銷售/ 47
問題思考/ 50
第3章 品牌知名度/ 51
大產變日產的故事/ 51
通用變百得的故事/ 55
品牌知名度的含義/ 56
知名度如何影響品牌/ 57
老品牌名稱的優勢/ 63
如何實現知名度/ 66
問題思考/ 70
第4章 感知質量/ 71
施利茨的故事/ 71
感知質量的含義/ 77
感知質量如何創造價值/ 78
感知質量的影響因素/ 82
問題思考/ 94
第5章 品牌聯想：定位決策/ 95
體重監控的故事/ 95
聯想、形象與定位/ 100
品牌聯想如何創造價值/ 101
品牌聯想的類別/ 104
問題思考/ 119
第6章 品牌聯想的衡量/ 120
福特打造金牛座汽車的故事/ 120
品牌對人們的意義/ 125
定量衡量品牌感知/ 136
問題思考/ 140
第7章 選擇、創建並保持品牌聯想/ 142
多芬的故事/ 142
霍尼韋爾的故事/ 143
聯想的選擇/ 144
創建聯想/ 152
保持聯想/ 159
管理危機/ 163
問題思考/ 166
第8章 名稱、標誌和口號/ 167
大眾的故事/ 167
名稱/ 172
標誌/ 183
口號/ 189
問題思考/ 191
第9章 品牌擴展/ 192
李維斯古典定製裝的故事/ 192
好的結果：品牌名稱有助於擴展的品牌/ 195
更好的結果：擴展的品牌可以提升核心品牌/ 200
壞的結果：品牌名稱無助於擴展的品牌/ 201
糟糕的結果：品牌名稱受到損害/ 207
更糟糕的結果：失去建立新品牌名稱的機會/ 212
解決方案/ 213
戰略思考/ 218
問題思考/ 221
第10章 復興品牌/ 223
山葉的故事/ 223
增加使用/ 228
尋找新用途/ 230
進入新市場/ 232
重新定位品牌/ 234
增加產品或服務/ 237
用新生技術淘汰現有產品/ 239
復興以外的其他方法：終結品牌/ 240
問題思考/ 245
第11章 建立全球品牌/ 246
卡爾坎的故事/ 246
派克鋼筆的故事/ 246
全球品牌/ 247
目標國家/ 248
具體情況具體分析/ 250
本書內容回顧/ 251
注釋/ 258
作者簡介
戴維·阿克是世界級品牌管理大師，本書是著名的品牌創建與管理三部曲的第一部，同時也是開創與奠基之作，第二部和第三部的理論觀點均生髮於此。通過深入細緻地研究品牌現象，阿克清晰地闡述了品牌、標誌和標語3者間明確的關係結構以及品牌資產的5種基本資產，引用了諸多公司的案例，表明如何通過依次創建、培育和利用這5種品牌資產，從戰略上管理品牌。
