《戰略品牌管理(第5版)》是2020年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名:戰略品牌管理(第5版)
- 作者:讓-諾埃爾·卡普費雷爾
- 出版時間:2020年
- 出版社:中國人民大學出版社
- ISBN:9787300278070
《戰略品牌管理(第5版)》是2020年中國人民大學出版社出版的圖書。
《戰略品牌管理(第5版)》是2020年中國人民大學出版社出版的圖書。 ...
《戰略品牌管理——創建、評估和管理品牌資產(第5版)》是2020年中國人民大學出版社出版的圖書。 內容簡介 本書原著初版於1998年,被譽為“品牌聖經”。凱文•萊恩•凱勒教授是全球品牌學術界公認的執牛耳者,是品牌領域的科特勒。19...
《戰略品牌管理》是2020年中國人民大學出版 社出版的圖書,作者是讓-諾埃爾·卡普費雷爾。內容簡介 本書英文版初版於1992年,是世界上*部 “戰略品牌管理”經典著作。菲利普科特勒將本書評價為“我們現有文獻中缺乏的新思想和新觀點”。...
《戰略品牌管理》是2009年6月由中國人民大學出版社出版的圖書,作者是凱文·萊恩·凱勒。基本概述 “戰略品牌管理”是行銷學者凱文·凱勒的觀點。凱勒教授的代表作《戰略品牌管理》被譽為“品牌聖經”。 在他看來,隨著競爭的加劇,不同...
《戰略性品牌管理》是2000年商務印書館出版的圖書,作者是讓.諾爾.卡菲勒。內容介紹 本書全方位地論述了品牌管理的理論與實踐,在新版本中加入了來自世界各地的大量品牌管理的最新案例,並特別關注了全球性品牌的發展。書中三個有關...
為保證品牌資產的長期發展,品牌必須設有專門的組織和規範的指南進行管理。這一階段出現了大量的論著 , 包括 Aaker 的著作《管理品牌資產》 (1991) 和《品牌領導》 (2000)、Kapferer的著作《戰略品牌管理》 (1992,1995,1997) 、...
《品牌戰略管理》是2008年8月華南理工大學出版社出版的圖書。內容簡介 《品牌戰略概論》立足於品牌戰略在企業發展中的重要地位,從概念、原理和實踐上對品牌戰略進行了全面的分析,其主要內容:品牌戰略概述、品牌戰略管理的理論基礎、品牌...
《戰略品牌管理》是2016年中國人民大學出版社出版的圖書,作者是凱文·萊恩·凱勒。內容簡介 凱文·萊思·凱勒教授所著的《戰略品牌管理》是品牌管理領域集大成的領先著作和經典教材。《戰略品牌管理(英文版·第4版)(工商管理經典教材·...
這方面的主要研究成果有:Aaker的著作《管理品牌權益》(1991)、 Kapferer的著作《戰略品牌管理:創造和測評品牌權益的新方法》(1998,2004) 、Keller的著作《戰略品牌管理》(1998,2002)及論文《品牌報告卡》(2000)、Davis的著作《品牌...
《品牌戰略和管理》是2003年6月浙江大學出版社出版的圖書,作者是宋永高。內容簡介 本書分品牌知識、品牌戰略和品牌管理三部分共10章內容,從基本概念出發,深入淺出地論述了我國當前品牌經營和管理中的各大主題:品牌、名牌的內涵,品牌...
《品牌相關性》是阿克最好的作品:他用全新的想法和令人嘆服的案例解決了一個很有挑戰性的難題。他充分說明了如何把品牌對消費者的意義發揮到最大。——凱文· 萊恩· 凱勒(Kevin Lane Keller) 戰略品牌管理國際先驅學者 ...
本書以公司培育品牌的關鍵環節為基點,來構建品牌管理的主體知識結構。系統的品牌理論研究和豐富的企業實踐接觸讓我洞察到,要培育一個強大品牌,需要在以下關鍵節點把握住戰略核心: 起步時思想意識上找準方向;進而先通過品牌策略組合將品牌...
包括:品牌的概念、作用和品牌化歷史,品牌資產的概念和結構,品牌形象和定位,品牌設計,建立品牌資產的3個手段(品牌產品、品牌渠道和品牌傳播),實現品牌資產最大化的品牌戰略,以及品牌資產最大化的品牌戰略,以及品牌資產的評估等。目...
戰略品牌分析是對當前的品牌建設情況以及內外部環境的關鍵影響因素進行系統性的審視、評估和判斷,只有清醒深刻地認識品牌戰略的客觀基礎和驅動因素才有可能制訂正確的品牌戰略並正確地進行品牌執行,反之如果在這個步驟上走過場不用心則必然是...
第二部分是品牌管理實務,由第五章品牌哲學與品牌文化管理、第六章品牌戰略管理、第七章品牌危機管理、第八章品牌延伸管理組成。第三部分是品牌傳播推廣。由第九章品牌傳播理論、第十章廣告策劃與傳播、第十一章公共關係活動組成。第四...
節 品牌的概念和內涵 一、品牌的定義 二、品牌的內涵 第二節 品牌的特徵和分類 一、品牌的特徵 二、品牌的分類 第三節 品牌戰略 一、品牌戰略概述 二、品牌戰略的內容 三、品牌戰略的基本模式 第四節 品牌管理 一、品牌管理...
第二節品牌管理的組織形式20 一、業主負責制20 二、職能管理制21 三、品牌經理制21 四、品類經理制24 五、品牌管理委員會24 本章小結25 複習思考題25 案例分析26 第三章品牌命名與設計29 第一節品牌命名策略30 一、知名品牌名稱...
作者結合國內外品牌管理系統理論及品牌管理培訓和諮詢相關實踐經驗,對品牌本質進行了深入剖析,並對品牌創建、發展和升級措施進行了詳細闡述。主要內容包括品牌概述、品牌戰略、品牌定位、品牌設計、品牌推廣、品牌資產、品牌文化、品牌升級、...
緊縮戰略 品牌在進入衰退期後,或者企業的內外環境均處於不利形勢時,如市場上對產品的需求下降,或者產品處於衰退期,或是管理水平降低,均可導致品牌影響力的逐步降低,緊縮戰略就成為必要之策。企業此時就應該逐步減少產品的產量、縮小...
如今,在業界,品牌戰略已成了企業管理層特別是高層管理者必須進行的戰略決策之一。本書參考、借鑑和引用了大量的國外理論和案例,選編了部分中國企業的案例,使之更符合中國品牌戰略實施的國情和現狀,更利於學生的理解和掌握。全書共分11章...
本書概述了品牌管理的基礎概念、理論發展及常用品牌管理戰略、方法,並重點闡述了作者在長期品牌經營實踐中創建7C品牌管理模式、六維品牌價值經營模式、3S品牌識別模式、品牌與企業文化協同經營模式、數字品牌經營模式等本土原創品牌理論、方法...