品牌資產管理:贏得客戶忠誠度與利潤的有效途徑

品牌資產管理:贏得客戶忠誠度與利潤的有效途徑

《品牌資產管理贏得客戶忠誠度與利潤的有效途徑》是2006年中國財政經濟出版社出版的圖書,作者是(美)斯科特·戴維斯。

基本介紹

  • 書名:品牌資產管理:贏得客戶忠誠度與利潤的有效途徑
  • 作者:(美)斯科特·戴維斯
  • ISBN:7500588313
  • 頁數: 228頁
  • 出版社: 中國財政經濟出版社
  • 出版時間:2006年2月1日
  • 裝幀:平裝
  • 開本: 16開
圖書信息,作者簡介,內容簡介,媒體評論,目錄,

圖書信息

; 第1版 ()
叢書名: 財經易文
條形碼: 9787500588313
尺寸: 24 x 16.2 x 1.2 cm
重量: 381 g

作者簡介

作者:(美)斯科特·戴維斯
斯科特·戴維斯(Scott M.Davis) 先知品牌戰略公司(Prophet Brand Strategy)芝加哥地區總經理,曾任寶潔公司行銷和渠道經理,此外,他還是西北大學凱洛格管理學院(Kellogg Graduate School of Management)副教授、《品牌周刊》(Brandweek)頗有建樹的編輯、著名行銷雜誌《客戶行銷》(The Journal of Consumer Marketing)編委會成員。其作品刊登於《華爾街日報》(Wall Street Journal)、《財富》(Fortune)、《今日美國》(USA Today)等知名媒體上。作者與另一位著名品牌專家麥可·杜恩(Michael Dunn)合著的《品牌驅動力》(Building the Brand-DrivingBusiness)中文版也將在近日出版。

內容簡介

在《品牌資產管理:贏得客戶忠誠度與利潤的有效途徑》里,他致力於研究品牌資產管理— —這是企業長遠發展所需關注的核心問題。 為品牌注入“資產管理”的概念無疑是一個偉大的思想。它能夠持續提升股東價值,也可以改變管理品牌的途徑。但這並非那么簡單。多年來,通過拜讀斯科特·戴維斯在《品牌周刊》和其他刊物上發表的作品,我們能夠充分體會到他在品牌建設與管理方面的真知灼見。作為活躍的品牌諮詢顧問和凱洛格管理學院副教授,他選擇重要問題,提出了切合實際並符合市場發展趨勢的觀點。

媒體評論

書評
“人多數公司都沒有把它們的品牌管理好。斯科特·戴維斯清晰地闡釋
了優秀的和拙劣的品牌管理項目,提供了改善品牌資產管理的最優方法。”
——菲利普·科特勒,西北大學凱洛格管理學院國際行銷教授
“不管是新品牌還是老品牌,本書都一樣適用。斯科特·戴維斯提出了
成功定義、創建和運作品牌的核心理念。關係管理言論一直層出不窮,但實
際上應該記住,一個強勢品牌本身才是卓越關係的關鍵。戴維斯則恰如其分
地為我們刻畫出了如何做到這一點。”
——黛布拉·甘迺迪,諾基亞行銷總監
“斯科特·戴維斯不僅提供了創建和管理品牌的實用技巧,還提供了為
支持品牌建設而創建公司文化和考核系統的指導。我保證你將受益匪淺。”
——大衛·艾克,加州大學伯克利分校哈斯商學院 行銷戰略和公共政
策教授
“在斯科特·戴維斯的筆下,建立和管理品牌不再神秘和難以捉摸。他
提供給我們的方法是清晰、簡潔、可行又實用的。對於所有企業來說,只要
對品牌進行循序漸進的資產化管理,不管是創建還是經營品牌,部一樣地簡
單明了、行之有效。”
——唐·舒爾茨,整合行銷傳播(IMC)理論創始人,西北大學整合行銷
學教授
“卓越的品牌管理能夠存整個行業達成共識,共同作出品牌承諾並刨造
龐大的資產。斯科特通過觀念灌輸和實例佐證,將品牌管理的基本規則推上
了實用型‘資產化’的高度。”
——迪安·亞當斯,3M品牌戰略副總裁

目錄

導言 品牌資產管理戰略重要嗎 品牌資產管理概述第一階段:制定品牌願景 第1章 第一步:品牌願景的要素第二階段:確定品牌圖景 第2章 第二步:確立品牌形象 第3章 第三步:建立品牌契約 第4章 第四步:立足品牌構建消費者模型第三階段:制定品牌資產管理戰略 第5章 第五步:為了成功而定位品牌 第6章 第六步:拓展你的品牌 第7章 第七步:宣傳品牌定位 第8章 第八步:利用品牌實現渠道影響最大化 第9章 第九步:溢價定價第四階段:支持品牌資產管理的文化 第10章 第十步:衡量品牌投資回報 第11章 第十一步:建立基於品牌的文化專家推薦

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