戰略性品牌管理與控制

《戰略性品牌管理與控制》是 2012-11-01機械工業出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：戰略性品牌管理與控制
• 作者：李傑 
• 出版社：機械工業出版社
• 出版時間：2012年11月01日
• ISBN：9787111392408 

內容簡介

戰略性品牌管理貫穿企業的整個價值鏈而非局限在企業的某個部門中，涉及設計、研發、生產、質量、物流、銷售、市場、服務、財務、人力資源等各個環節。《戰略性品牌管理與控制》力圖從品牌基礎入手，以基礎、戰略和拓展為脈絡，以品牌資產、戰略品牌管理為主題，提供具有深度、廣度和實用性的知識，通過全面、系統、完整地理解品牌的深刻含義，進而把握品牌豐富的內涵，融合最新理論和企業實踐，建立戰略性品牌管理的完整體系。

圖書目錄

基礎篇——價值構建

第一章品牌基礎

第二章市場認知

第三章品牌構想

第四章品牌設計

第五章品牌文化

第六章新媒體時代的品牌傳播

第七章品牌危機管理

第八章品牌管理模式

第九章品牌組合戰略

第十章品牌延伸管理

第十一章成熟品牌創新

第十二章品牌資產評估

第十三章品牌全球化戰略

第十四章中國本土品牌發展

第十五章城市品牌提升