新品牌時代：打造強勢品牌新思維與方法

內容簡介

如今做品牌相比以前有了更多的工具和方法，本書系統性地將打造品牌的邏輯與實際操作的方法呈現給大家，只是希望能夠在中國企業贏得新品牌時代商業競爭的路上，給大家一些實際的指引和幫助，讓企業少走彎路。

作者簡介

張中京，中京諮詢創辦人，正沃行銷設計合伙人，戰略定位權威專家，品類創新與品牌戰略專家，企業疊代戰略思想創立者，開創了現代品牌建設的基本範式。榮獲“2019 年品牌經濟人物”“2021年諮詢行業影響力人物”榮譽稱號。實踐“企業疊代戰略”諮詢方法體系，並在眾多行業中擁有多年諮詢實戰經驗。

圖書目錄

第一章　什麼是品牌

1 品牌的定義 / 3

2 品牌的淵源 / 6

3 品牌的演變 / 10

4 品牌與價值 / 14

5 品牌思維 / 16

6 關於品牌的七大誤區 / 19

7 品牌戰略與企業戰略之間的關係 / 23

第二章　品牌意識的形成

1 品牌意識的重要性 / 31

2 如何形成品牌意識 / 34

3 打造品牌意識 / 38

第三章　品牌戰略定位

1 讓品牌成為品類明星 / 43

2 定位新品類 / 47

3 垂直單品 / 50

4 品牌的心智資源的獲取 / 54

5 品牌定位的方法和資源整合 / 57

6 品牌建設及主體類型 / 61

第四章　品牌盈利模式

1 品牌盈利模式簡介 / 67

2 產品優勢“組合拳” / 69

3 盈利模式“組合拳” / 71

4 優勢資源“組合拳” / 76

第五章　品牌建設的基因

1 簡單即好 / 81

2 與眾不同 / 84

3 顏色衝擊波 / 87

4 無形視覺化 / 90

5 讓歷史講話 / 94

6 創造概念 / 97

7 切莫面面俱到 / 100

8 數據之外的做法 / 104

9 自我攻擊 / 107

10 負責到底 / 110

第六章　構建強勢品牌體系的12個戰略工具

1 心智認知戰略 / 115

2 企業競爭戰略 / 118

3 品類界定戰略 / 120

4 品牌定位戰略 / 123

5 打造招牌產品 / 127

6 如何正確定價 / 131

7 源點渠道策略 / 134

8 公關傳播策略 / 138

9 如何給品牌起個好名字 / 141

10 品牌視覺戰略 / 145

11 提煉戰鬥口號 / 148

12 創始人IP打造 / 151

第七章　品牌行銷與品牌資產管理

1 常見品牌行銷技術 / 157

2 行銷媒介組合 / 160

3 裂變策略 / 163

新品牌時代：打造強勢品牌新思維與方法

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