《品牌雙螺旋：數智時代創建“真品牌”的新方法論》是2024年機械工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：品牌雙螺旋：數智時代創建“真品牌”的新方法論
- 出版時間：2024年1月1日
- 出版社：機械工業出版社
- ISBN：9787111736622
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
隨著市場數位化行銷不斷深入推進，在傳統行銷時代一個很難想像的問題被提了出來：品牌是否還重要？隨之而來的問題是，在新消費時代商業環境發生顛覆性變化的當下，做品牌（做廣告、能帶貨、有定位）和建設品牌有何不同？品牌到底發生了什麼變化？什麼才是真正的品牌？
本書以兩位作者多年在市場行銷領域的實踐、研究為基礎，從“智”和“情”兩個維度出發，提出了“品牌雙螺旋”品牌打造理論體系和實操方法論，系統化地梳理了打造真品牌的五大層面“使命初心、用戶滿足、市場破局、品牌升維、全域鏈路”。依靠 DNA 式的智情融合雙驅、螺旋成長，企業既可以回歸本質進行品牌建設，又可以利用數位化變革時代的新方法解決品牌問題。
在這個消費者主權、品牌加權的時代，品牌雙螺旋能夠幫助廣大企業家、創業者和行銷人打造穿越周期的品牌力量，走向“真品牌”“好品牌”的基業長青之途。
圖書目錄
讚譽
推薦序
前言 初心與邏輯
第1章 構建品牌雙螺旋1
01 品牌建設往何處去2
02 品牌的力量9
03 已有的品牌建設理論14
04 開啟品牌雙螺旋20
本章小結26
第2章 使命初心29
01 使命初心是品牌的定調勢能點32
02 使命初心如何發揮作用39
03 使命初心的確定與疊代44
04 如何確立使命初心51
本章小結55
第3章 用戶滿足57
01 需求洞察59
02 賽道容量71
本章小結85
第4章 市場破局87
01 心智占領88
02 產品設計100
本章小結116
第5章 品牌升維119
01 品牌維度121
02 結構體系142
本章小結156
第6章 全域鏈路159
01 迷思的十年160
02 內容播傳165
03 鏈路貫通179
本章小結197
結語 相信品牌的力量199
