強勢品牌的背後/世界最新管理理論與實踐叢書

廣告存在著內在的浪費，本書簡明扼要地對這個問題做了闡述並集中探討了如何通過減少廣告浪費來提高廣告效率的良策。 本書對作者先前出版的《多少是足夠？》一書中提出的部分觀點做了進一步闡述，並針對印度的具體情況探討了下述問題： 廣告代理文化 廣告對經濟發展的貢獻 50條行動建議 對熱衷於品牌建設的所有行銷人員和廣告界人士而言，本書無疑是必讀之作。

基本介紹

• 書名：強勢品牌的背後/世界最新管理理論與實踐叢書
• 譯者：范秀成
• 出版日期：2001年12月1日
• 定價：21.00
• 作者：約翰·菲利普·瓊斯
• 出版社：機械工業出版社
• ISBN：711109347X
• 品牌：機械工業出版社

媒體推薦

書評
本書就如何策劃廣告，使其能夠帶來收益這一長期以來為行銷人員和廣告專業人士所關注的問題進行了透徹的分析。本書在以下幾個方面提出了頗具啟發性的見解：
如何策劃能夠促進銷售的廣告
廣告與推銷術
我們掌握的廣告知識。

圖書目錄

第一章 導論
第二章 廣告與推銷術是否相關
第三章 廣告戰略
第四章 廣告爭論--理性與情感
第五章 你該用多少錢做廣告
第六章 廣告與促銷
第七章 如何花費媒體預算
第八章 廣告代理企業的實質
第九章 廣告知識清單
第十章 廣告和經濟系統
第十一章 行動指南50條