《基於生態隱喻的品牌管理理論方法及實證研究》是依託山東大學，由王興元擔任項目負責人的面上項目。
基本介紹
- 中文名：基於生態隱喻的品牌管理理論方法及實證研究
- 項目類別：面上項目
- 項目負責人：王興元
- 依託單位：山東大學
- 批准號：70872062
- 申請代碼：G0207
- 負責人職稱：教授
- 研究期限：2009-01-01 至 2011-12-31
- 支持經費：28（萬元）
中文摘要
隨著市場經舟駝束濟的深入發展及國際化加劇，中國市場上各種品牌均遇到了前所未有的市場競爭壓力，如何保證品牌在多變的市恥幾腳蘭場上生存與持續發展，迫切需台套要建立新的品牌管碑白煮理理論予以察烏危指導。本項目在原有研究基礎上，基於系統科學與生態學隱喻方法，通過調查與案例分析，結合行銷及戰略管理理論，從新的視角與尺度系統研究品牌生態的概念、結構與性質，品牌生態系統結構、功能與運動行為，建立品牌生態系芝笑邀料統理論框架與生態型品牌行銷管理學，為我國品牌可持續發展與市場運作提供切實可行的機制、途徑、方法鑽榜臭及其戰略管理模式，為政府部門提供品牌市場生態系統調控的政策依據與建議。通過套用研究產生實際社會經濟效益。
