《品牌傳播管理》是2012年5月1日經濟管理出版社出版的圖書，作者是張亞萍。
基本介紹
- 中文名：品牌傳播管理
- 作者：張亞萍
- 出版社：經濟管理出版社
- ISBN：9787509613030
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《品牌傳播管理》以品牌傳播的知識技能及套用工具為主線，對品牌傳播管理工作的整體視野、各個環節進行了系統的論述，根據內容多少進行章節安排，力求內容全面、重點突出、切合實際。作為教材，《品牌傳播管理》在編寫方面儘可能做到觀點明確、結構清晰，便於學習理解並易於實踐操作。通過《品牌傳播管理》學習，學生能夠在掌握品牌傳播的基本理論、方法和策略的基礎上，掌握品牌傳播活動中對品牌傳播各要素及相關人員的管理能力，培養專業的、有效的品牌傳播管理及策劃執行能力。
《品牌傳播管理》既是工商企業管理專業（品牌管理方向）學生的教科書，也是企業品牌經理、行銷管理人員和內部員工進行品牌傳播學習的專業培訓教材，對於提高相關品牌傳播管理人員的理論知識和策略技巧具有一定幫助，其中的案例思考以及知識擴展更具啟發性。
圖書目錄
第一章 導言：認識品牌傳播
第二章 品牌傳播概述
第一節 品牌傳播的概念
第二節 傳播學視角下的品牌傳播
第三節 品牌傳播效果評估
第三章 廣告傳播
第一節 廣告概述
第二節 品牌廣告傳播的特徵
第三節 品牌廣告傳播策略制定方法
第四節 品牌廣告傳播應注意的問題
第四章 包裝傳播
第一節 包裝概述
第二節 品牌包裝傳播的套用策略
第五章 終端傳播
第一節 終端概述
第二節 品牌終端傳播特徵
第三節 品牌終端傳播策略
第六章 促銷傳播
第一節 促銷概述
第二節 品牌促銷傳播的套用策略
第七章 直效行銷傳播
第一節 直效行銷概述
第二節 直效行銷傳播的套用策略
第八章 公共關係傳播
第一節 公共關係概述
第二節 公共關係的傳播特徵
第三節 品牌公關傳播策略
第九章 品牌代言人傳播
第一節 品牌代言人概述
第二節 品牌代言人傳播的套用策略
第十章 贊助傳播
第一節 贊助傳播概述
第二節 贊助傳播的優劣勢及價值
第三節 贊助傳播活動實施中的操作要點
第十一章 體驗傳播
第一節 品牌體驗傳播概述
第二節 品牌體驗傳播策略
第十二章 口碑傳播
第一節 口碑傳播概述
第二節 品牌口碑傳播的套用策略
第十三章 網際網路傳播
第一節 網際網路傳播概述
第二節 品牌網際網路傳播的套用策略
第十四章 品牌植入傳播策略
第一節 品牌植入傳播概述
第二節 品牌植入傳播的套用策略
……
第十五章 品牌聯盟傳播策略
第十六章 品牌危機傳播策略
第十七章 品牌國際化傳播策略
第十八章 SNS品牌傳播策略
參考文獻
後記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌傳播管理》考試大綱
