《大數據傳播視域下的品牌管理》是2019年9月中國社會科學出版社出版的圖書，作者是曾振華。
基本介紹
- 中文名：大數據傳播視域下的品牌管理
- 作者：曾振華
- ISBN：9787520347945
- 頁數：192頁
- 定價：78元
- 出版社：中國社會科學出版社
- 出版時間：2019年9月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
大數據已為科學的管理提供了可靠的數據基礎。以“數據驅動”代替“業務驅動”的決策管理理念漸漸建立。以數據為驅動的品牌管理已成為品牌管理的新思維與新模式，也給品牌管理帶來了巨大歷史機遇。
《大數據傳播視域下的品牌管理》深入討論了大數據之於品牌管理的作用與作用機理，系統闡釋了大數據背景下品牌管理的新變革與新內涵，提出了基於大數據運用的品牌管理技術解決方案，探討了基於大數據運用的品牌管理具體操作方式，層層透進，探究其要。
此外，《大數據傳播視域下的品牌管理》中還提出了大數據背景下的品牌傳播管理改進對策，如樹立大數據品牌管理觀念、實現品牌內部數據共享、建立大數據品牌管理人才持續培養機制、做好品牌資料庫建設與品牌輿情監測工作、重視大數據倫理等。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 研究緣起及意義
一 大數據的套用日益廣泛
二 大數據之於品牌管理的價值凸顯
第二節 研究問題、假設和研究目標
一 研究問題
二 研究假設
三 研究目標
第三節 國內外研究現狀
一 國外研究現狀
二 國內研究現狀
第四節 關鍵概念厘定
一 大數據
二 品牌輿情
三 品牌傳播
四 品牌管理
第五節 研究內容、方法與創新
一 研究內容
二 研究方法
三 研究創新點
第二章 大數據特徵與品牌管理新思維
第一節 大數據特徵及品牌管理新內涵
一 大數據的特徵
二 大數據收集及處理流程
三 大數據時代品牌管理新內涵
第二節 大數據時代品牌管理新思維
一 大數據帶來的數據處理思維變革
二 大數據對品牌管理思維的影響
第三節 大數據品牌管理新思維帶來的實務變革
一 大數據在數據處理行為上帶來的變革
二 大數據品牌管理新思維對管理實務的影響
第三章 大數據之於品牌管理的功能及套用障礙
第一節 品牌管理中大數據作用及其機理
一 掌握顯隱性數據，為品牌決策提供實證依據
二 掌握消費者即時動態，維護消費者的品牌忠誠度
三 實時掌握品牌輿情狀態，防止危機輿情發生
第二節 品牌管理中的數據困惑與數據依賴
一 迷失於數據海洋，造成決策困惑
二 信息泄露威脅品牌本身及造成信任危機
三 形成數據依賴，缺乏管理能動性
第三節 品牌管理大數據套用中存在的障礙
一 技術方面的障礙
二 非技術因素造成的障礙
……
第四章 大數據品牌管理平台的建構
第五章 基於大數據運用的品牌管理主要領域
第六章 大數據運用於品牌管理的改進路徑
結語
參考文獻
後記
