基本介紹
- 中文名：印象行銷
- 外文名：IMM
- 提出者：金螞蟻策劃樂揚
行銷簡介,市場需求,價值體現,發展過程,行銷特點,
行銷簡介
印象行銷源自品牌故事，從品牌故事發展出視覺行銷與文化行銷的內容，通過“文字載體”、“二維畫”、“品牌標識”等，在八大維度上進行延展和表現，進而以720度的多維立體空間帶給目標人群品牌獨有的體驗。視、聽、觸、思、動皆可體驗品牌的文化與理念。
市場需求
如今的餐飲企業，在品牌意識高漲的年代，對於品牌形象的傳達需求無限放大。很多人以為，擁有了一套傳統意義上的VI就有相當於擁有了品牌，其實VI視覺識別過於套路化，只停留在了符號設計與符號套用上，沒有更多的品牌內涵可以傳達給消費者。餐飲企業做了整套VI後，往往套用到的不及五分之一，而視覺系統的導入失敗讓品牌形象又大幅下滑，客戶花了大價錢卻得不到應有的效果，的確得不償失。
價值體現
企業得到的不再只是一個標誌，一些枯燥的視覺符號，而是生動的、有血有肉有靈魂的全感官傳播，企業此時更能向外界傳達自己豐富、多元的內涵，我們不但傳達了“我是誰”這個問題，還講訴我的故事，傳達與眾不同的理念，更帶給消費者真正的價值!
發展過程
首先是品牌源的確定，一個品牌創意之源的產生與文體表現，從品牌創建之初即挖掘出其與眾不同和卓越表現，締造品牌動力核心;
其次是品牌源的呈現，以視覺與文化的雙重角度去呈現品牌源，在視、聽、觸、思、動多維角度製造印象，並明確定位，形成品牌理念，對目標人群形成印象包圍。
最後，通過線上線下的傳播，增強知名度與信賴感，通過會員行銷吸引忠冬粉關注並成為忠實消費者，通過連鎖加盟實現印象網路，共同推動品牌的行銷推廣。
行銷特點
用品牌講故事，讓品牌說話，品牌無論在任何環境都能自我表達;採用文體形式，通過不同演繹展現品牌不同的文化內涵;通過圖畫的表達方式呈現品牌源解讀，讓目標人群印象更加深刻。
印象行銷可套用於不同行業、企業、產品的品牌塑造上，通過成熟的行銷模式和操作方法，帶給企業、品牌無限動能與傳播力。
印象行銷的提出者哈爾濱金螞蟻策劃認為，用品牌說話，用品牌講故事，才是品牌自行銷的最佳方式，事實證明，90%的消費者願意為更豐富的消費體驗買單。
