“品牌”一詞，至今尚未列入詞典，但“品牌”又是被現代社會各界廣泛認可的一個新名詞。“品牌”包含著兩個含義：“品”即是物品，商品的等級、種類，當然也含有人的品格；“牌”則是企業單位為自己產品的專用名稱，實際上是品牌。把上述兩層意思聯繫起來，“品牌”就是具有一定品位的牌子；體現在商品上，應該是廣大消費者認可的商品的牌子。品牌沒有一個確定的標準，企業廣泛作了宣傳，消費者使用，大眾認可，便形成品牌。
基本介紹
- 中文名：品牌創意
- 外文名：Brand creativity
- 特點：新奇，驚人，震撼，實效
- 目標：實現商業利益
概述,特點,目標,作用,要求,意義,本質,實踐,
概述
創意是什麼？創意是傳統的叛逆；是打破常規的哲學；是大智大勇的同義；是導引遞進升華的聖圈；是一種智慧型拓展；是一種文化底蘊；是一種閃光的震撼；是破舊立新的創造與毀滅的循環；是巨觀微照的定勢，是點題造勢的把握；是跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規的導引；是智慧型產業神奇組合的經濟魔方；是思想庫、智囊團的能量釋放；是深度情感與理性的思考與實踐；是思維碰撞、智慧對接；是創造性的系統工程；是投資未來、創造未來的過程。簡而言之，創意就是具有新穎性和創造性的想法。品牌由眾多因素構成，如產品質量要好，這是品牌確立的基礎；商品要美觀，要實用；要適應消費水平；要注意消費者的反映，並以此作為改進產品質量、花色品種的重要依據；對品牌宣傳要有計畫、有目的，更要有科學性和實用性。
特點
品牌創意的四個特點：新奇，驚人，震撼，實效
腦力激盪法（Brainstorming）
腦力激盪法是最為人所熟悉的創意思維策略，該方法是由Osborn早於1937年所倡導，此法強調集體思考的方法，著重互相激發思考，鼓勵參加者於指定時間內，構想出大量的意念，並從中引發新穎的構思。腦力激盪法雖然主要以團體方式進行，但也可於個人思考問題和探索解決方法時，運用此法激發思考。該法的基本原理是：只專心提出構想而不加以評價；不局限思考的空間，鼓勵想出越多主意越好。隨著物質生活的進步，人們開始追求精神生活的滿足，消費者購買產品的誘因已經由原來的產品質量，產品特性轉化為更高層次，複雜多變的品牌體驗上，其中包括：品牌認知，品牌理念，品牌文化，品牌創意等，消費者對品牌創意的要求往往是新鮮的，玩味的，明確的，深刻的，因此品牌創意是生產商與消費者溝通互動的橋樑。創意的優劣能直接引起消費者和目標群體的共鳴或反感，好的創意能為品牌直接加分，品牌創意潛移默化地影響著人們的消費觀念和生活方式，品牌創意往往深刻地燒烙在人們的大腦意識中，從而轉化為有形的商業價值。因此品牌創意開始受到重視，也有人預言創意文化是品牌向上躍升，與成熟品牌齊頭並進的契機。創意已成為企業發展最重要的資本，歐洲國家現今有60%的經濟成長來自於服務業經濟，美國甚至有40%的新商業機會來自於創意，創意的時代悄然已經來臨，創意產業儼然成為主流發展趨勢。
成功的品牌的創意總能出奇制勝，層出不窮，而且能夠帶動產品迅速造勢，並且掌控市場。成功的品牌有充分的創意空間，比如說創意的預算充足，品牌創意意識強，創意任務明確，目標客群清晰等特點。品牌創意要深入全面了解消費者、市場、渠道，通過對消費習慣、價值取向、文化背景、溝通方式等的調查分析，從產品本身、顧客服務、質量體系、形象傳達等方面的系統分析，為產品品牌傳播建立標準體系，樹立產品品牌在消費者心目中的良好形象，通過品牌行銷創造更多的消費需求。
目標
品牌創意的目標在於：引導消費者到一個全新的觀念，從而實現商業利益。
作用
品牌創意的作用在於：徹底地區分於其它同類品牌，塑造別樹一格的品牌風格。
要求
品牌創意的基本要求在於：是否符合消費者利益以及能否符合品牌自身的定位。
意義
創意的意義在於：讓消費者去品味其中新穎、含蕾、深沉、厚重、巧妙或者是曲折、詼諧、風趣的韻味的創意，令消費者認同品牌主張，從而改變消費者的價值觀念。
本質
品牌創意本質上是對目標顧客需求（生活方式或生產方式）和企業解決方案的抽象的、高度概括的概念性描述，是以一種簡潔的、具有強烈的視覺聽覺衝擊力的表現形式向目標顧客展示品牌所代表的生活方式或生產方式。
實踐
理論實踐源於彼得·德魯克《管理的實踐》，企業的目的是創造顧客，企業的基本職責：行銷和創新。品牌是企業的靈魂和精髓，是企業行銷活動和創新機制圍繞的中心。通過創建卓越品牌，創造更多滿意的顧客。
隨著產品周期的越縮越短，創新已成企業為必備的能力。作為一個新世紀的成功品牌，不僅應該有生產能力，管理的能力，還要有了解消費需求，打動和啟發消費者的能力。因此，提升品牌的創意發揮，運作好品牌創意管理。就成為成功品牌營運的要因。
創意非僅屬藝術家所有，只要結合高度的抽象能力 ,解決美學能力，每個人都可以有創意，企業應由過去僅重視產品工藝，成本核算等，轉為重視消費心理，思維觀念，時尚觸覺，故事敘述的開發。品牌創意的可貴，就在於其不只是締造品牌文化，更展示了品牌的精神世界，使品牌的潛能得以發揮，打開了消費者不同的心智模式，豐富無窮的想像空間。
