內容電商運營實戰:內容打造+內容運營+內容變現

內容電商運營實戰:內容打造+內容運營+內容變現

《內容電商運營實戰:內容打造+內容運營+內容變現》由人民郵電出版社於2017年3月出版,作者張國文,是一本關於網際網路運營的書。

基本介紹

  • 書名:內容電商運營實戰:內容打造+內容運營+內容變現
  • 作者:張國文
  • ISBN:9787115447982
  • 類別:網際網路運營
  • 頁數:254頁
  • 定價:59.80元
  • 出版社人民郵電出版社
  • 出版時間:2017年3月
  • 裝幀:平裝
  • 開本:16開
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,

圖書簡介

如何打造有價值的內容?如何利用內容運營實現用戶的快速引流?如何通過內容變現讓收益很大化? 《內容電商運營實戰:內容打造 內容運營 內容變現》不僅通過8個內容運營技巧、10大最佳化內容技巧、10大推廣內容技巧、14種網際網路內容形式、20多個專家提醒,深入剖析內容電商的專業技巧,還通過110多個行業案例的講解,讓讀者多角度了解內容電商的運營方法。 《內容電商運營實戰:內容打造 內容運營 內容變現》結構清晰、實戰性強,適合內容電商從業人員、自媒體從業人員、公眾平台運營者、公司文案策劃人員、網站編輯等閱讀使用,也可作為廣告公司或大中專院校的培訓教材。

作者簡介

張國文 知名電商領創者、踐行者,致力於以內容為介質,重構人和商品之間的連線,去中心化,直接抵達用戶。曾參與編寫多部暢銷書,如《移動電商:商業分析+模式案例+套用實戰》《移動物聯網:商業模式 案例分析 套用實踐》《社群電商:商業模式 案例分析 套用實戰》等。

圖書目錄

第1 章概念解讀:內容電商你真的懂嗎
1.1 傳統電商面臨轉型
1.2 內容型電商崛起
1.3 內容電商的現狀和趨勢
1.4 創新型電商的分類
1.5 網際網路時代,草根創業時不我待
1.6 內容電商的類型
第2 章內容平台:做運營必須用到的平台
2.1 今日頭條媒體平台
2.2 百度百家自媒體平台
2.3 騰訊微信公眾號
2.4 一點資訊自媒體平台
2.5 易信公眾平台
2.6 搜狐公眾平台
2.7 騰訊媒體開放平台
2.8 騰訊QQ 公眾號
2.9 網易號媒體開放平台
2.10 網易雲閱讀開放平台
2.11 鳳凰號媒體開放平台
2.12 UC +開放平台與UC 頭條
2.13 其他優秀新媒體網站
2.14 國內新銳自媒體平台
第3 章電商內容入口:直接將用戶引導到商品
3.1 紅人淘:“淘寶 新浪微博”打通雙方內容
3.2 淘寶頭條:生活消費資訊媒體聚攏平台
3.3 淘寶直播:跟淘寶大V 一起淘貨
3.4 有好貨:為商品引入更精準的流量
3.5 愛逛街:讓喜歡的商品主動呈現在買家面前
3.6 必買清單:攻略描述與詳細的商品賣點
3.7 微信電商平台:微信小店、微信商城
3.8 資訊媒體類:中關村線上汽車之家
3.9 促銷信息聚合類:折800、什麼值得買、返利網
3.10 購物搜尋類:一淘網、惠惠網、愛淘寶
3.11 社區分享類:豆瓣東西、蘑菇街
第4 章打造內容:想想有什麼內容可以賣
4.1 全面解讀:網際網路內容創業的主要形式
4.2 遊戲:內容玩法和市場推廣是要點
4.3 影視:網紅與明星“傻傻分不清”
4.4 文學:要相信“書中自有黃金屋”
4.5 動漫:經久不衰的二次元動漫文化
4.6 搞笑:內容要多思考、多下功夫
4.7 才藝:分享個人才藝來獲得收入
4.8 語音:在情感上的表達更加豐滿
4.9 美食:美食達人引領創業新食尚
4.10 寵物:呆萌可愛的寵物也有賣點
4.11 時尚:人們對美的追求無法抗拒
4.12 教育:線上教育如何玩出新花樣
4.13 攝影:作品要漂亮,題材有特點
4.14 財經:財經垂直領域 優質內容 電商
第5 章最佳化內容:提高電商轉化率屬性
5.1 貼近需求:挖掘年輕人追求的內容
5.2 情感包裝:喚起和激起冬粉的情感需求
5.3 內涵特點:體現品牌的價值和理念
5.4 可擴展性:衍生出多種多樣的產品
5.5 可持續性:讓冬粉堅持下去
5.6 敘述故事:拉近與冬粉的距離
5.7 製造懸疑:“賣關子”激發好奇心
5.8 促銷活動:直白的形式吸引注意
5.9 新聞報導:形成二次傳播來助力
5.10 痛點把握:將用戶痛點作為內容入口
第6 章推廣內容:內容電商的行銷技巧
6.1 內容包裝:帶來更多的額外曝光機會
6.2 冬粉積累:對內容感興趣的精準冬粉
6.3 互動參與:實時了解冬粉的喜好動態
6.4 內容造勢:讓公眾全方位地了解產品
6.5 內容攻心:用情景誘導打動用戶群體
6.6 突出賣點:運用網際網路思維表達賣點
6.7 口碑行銷:內容形成“輻射狀”擴散
6.8 病毒傳播:快速複製,廣泛傳播內容
6.9 事件行銷:內容結合熱點事件來傳播
6.10 精準行銷:用大數據加強內容的針對性
第7 章分享引流:冬粉為王時代的電商經
7.1 聯合:多平台分享內容實現引流
7.2 微博:自媒體時代內容行銷之王
7.3 個人微信:快速加粉引流的技巧
7.4 企業微信:掌握精準的引領方法
7.5 QQ 空間:不可小覷的行銷能力
7.6 企業官網:內容傳播的主要源頭
7.7 論壇社區:普遍的內容傳播區域
7.8 貼吧:極強大的垂直冬粉凝聚力
7.9 二維碼:包羅萬象,自我傳播
7.10 紅包:最常用、高效的引流法
7.11 移動App:跨界引流,實現共贏
第8 章盈利方式:內容電商靠什麼來變現
8.1 變現:成為內容最後的“去處”
8.2 突破:牢記那些失敗的變現案例
8.3 時機:內容變現首先要抓住時機
8.4 地點:把握住有效平台實現變現
8.5 內容付費:最直接的內容變現方式
8.6 廣告變現:高效實現內容行銷目標
8.7 媒體電商:通過內容來為電商引流
8.8 IP 衍生:將IP 標籤巧妙地融入產品
8.9 社群經濟:抓住社群“凝聚力量”
8.10 買斷著作權:獨家播放帶來海量流量
第9 章運營趨勢:內容電商如何做大做強
9.1 生態:讓內容具備強大生命力
9.2 品牌:藉助冬粉力量擴大影響力
9.3 創意:注重內容的質量與創新
9.4 堅持:好的內容需要長期運營
9.5 深化:給冬粉留下深刻的印象
9.6 資源:借力打力降低運營成本
9.7 多元:多平台運營的效果更佳
9.8 注意:躲開內容運營中的雷點
第10章案例分析:探析打造爆款的獨家秘笈
10.1 papi 醬:短短半年如何做到千萬冬粉
10.2 羅振宇:羅輯思維如何24 小時售賣800 萬元
10.3 張大奕:2 小時成交2000 萬元的秘訣是什麼
10.4 “叫獸”易小星:網劇如何煉成大電影
10.5 同道大叔:如何從0 個冬粉做到3000 萬個冬粉
10.6 王思聰:看“網紅奇才”如何玩轉資本
10.7 暴走漫畫:如何製作吸引人的高質量熱點內容
10.8 南派三叔:《盜墓筆記》不可收拾的IP 熱潮
10.9 多樂士:《十色男女》用微電影將內容演出來
10.10 唯品會:“電商+明星”如何玩轉內容行銷

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