內容電商(陳道志、哈默所著的書籍)

內容簡介

本書適用於企業行銷和新媒體運營實踐從業工作者，也可供創業者、個人微商從事者學習參考。

本書全面介紹了內容電商以及內容電商各模組的具體內容，全書共分7章。

第 1章重點介紹內容電商的概念與特徵，其中包括內容電商的概念、產生背景及與其他電商的比較；

第 2章重點介紹了內容電商的運作模式，包括基於UGC、PGC及基於電商平台的內容電商；

第3章重點介紹了內容電商的產品選擇，包括選品的必要性、選品方式、選品方法、選品技巧及選品的禁忌；

第4章重點介紹了內容電商的內容策劃，包括內容策劃流程、內容形式及內容策劃三要素；

第5章重點介紹了內容電商之內容創作與傳播，其中包括標籤識別、內容創作與傳播核心、內容分發機制；

第6章重點講解了內容電商的銷售轉化，包括轉化機制、承接平台、經紀人體系等內容；

第7章對內容電商經典案例進行分析，通過講解不同行業及領域的內容電商案例，幫助讀者更好掌握內容電商知識。

圖書目錄

第 1章內容電商之概念梳理

1.1內容電商的概念及特徵

1.1.1內容電商的概念

1.1.2內容電商的特性

1.2內容電商產生的背景

1.2.1傳統流量模式難以為繼

1.2.2消費者購買決策機制改變

1.2.3 內容創業產業迅速蔓延

1.2.4 小眾品牌的快速崛起

1.3內容電商與其他電商的比較

1.3.1內容電商VS流量電商

1.3.2內容電商VS社群電商

1.3.3內容電商VS網紅電商

1.3.4內容電商VS微商

第 2章內容電商之運作模式

2.1基於UGC的內容電商

2.1.1經典案例回顧

2.1.2運作模式解析

2.1.3模式特點總結

2.2基於PGC的內容電商

2.2.1經典案例回顧

2.2.2運作模式解析

2.2.3模式特點總結

2.3基於電商平台的內容電商

2.3.1經典案例回顧

2.3.2運作模式解析

2.3.3模式特點總結

第3章內容電商之產品選擇

3.1內容電商選品的必要性

3.1.1內容電商的用戶屬性要求進行嚴格選品

3.1.2內容電商商品數量限制要求精緻選品

3.1.3內容電商消費者決策模式變化要求專業選品

3.2內容電商選品方式

3.2.1選擇電商平台中的產品

3.2.2選擇供應商提供商品

3.2.3自主設計和生產品牌產品

3.3 內容電商選品方法

3.3.1根據內容細分領域確定產品類型

3.3.2根據用戶群體特徵確定意向產品

3.3.3藉助評估模型確定具體產品

3.4內容電商選品技巧

3.4.1選擇滿足客群心智暗門的產品

3.4.2選擇與內容調性相匹配的產品

3.4.3選擇“三高一低”的產品

內容電商(陳道志、哈默所著的書籍)

基本介紹

內容簡介

圖書目錄

叢書信息

相關詞條

熱門詞條