《從零開始學內容電商運營推廣》是2018年3月清華大學出版社出版的圖書，作者是葉龍。
基本介紹
- 書名：從零開始學內容電商運營推廣
- 作者：葉龍
- ISBN：9787302489368
- 定價：59.80元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2018年3月
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
內容電商如何運營才能實現從爆文到爆款的打造？
書中用兩條線，從零開始幫助讀者成功開啟自己的內容電商運營和推廣之路。
一條是內容線，本書提煉了14個專題內容，分別從網際網路時代的內容電商、內容電商變現、打造內容、最佳化內容、推廣內容、內容電商的趨勢和案例、圖文形式引流平台、音頻視頻傳播平台、內容電商之淘寶平台、內容電商之微信平台、內容電商之微博平台、網店類線上購物平台、品牌類企業銷售平台、社區類口碑推廣平台等方面對內容電商運營和推廣進行了深刻的闡述，幫助讀者從入門到精通內容電商運營和推廣的操作。
另一條是案例線，通過《盜墓筆記》、網路紅人張大奕、papi醬、羅輯思維、暴走漫畫、《萬萬沒想到》、京東商城、1號店、蘇寧易購、小米商場、華為商城、豆瓣東西、中關村線上、汽車之家等內容電商運營的相關案例，讓讀者掌握內容電商運營和推廣的乾貨技巧，早點贏利進行變現賺錢。
本書結構清晰、內容精練、圖表豐富、實用性強，適合於想要了解和學習內容電商運營和推廣的讀者、內容電商企業家、內容電商創業者、內容電商運營和推廣人員閱讀學習。
圖書目錄
第1章 網際網路時代的內容電商 1
1.1 內容電商的基礎入門 2
1.1.1 內容電商的概念2
1.1.2 內容電商的發展現狀 4
1.1.3 內容電商的發展趨勢 6
1.2 內容電商的兩種類型 6
1.2.1 專業生產內容電商類型 7
1.2.2 用戶原創內容口碑體驗類型11
1.3 創新型電商的分類 13
1.3.1 供應鏈的創新 13
1.3.2 消費者決策的創新 15
第2章 內容電商的紅利和變現 19
2.1 內容電商變現的注意事項 20
2.1.1 選擇高效的變現平台 20
2.1.2 選取有價值的內容變現 22
2.1.3 抓住最佳的變現時機 24
2.1.4 善於吸取其他案例經驗 27
2.2 內容電商紅利和變現的方式 28
2.2.1 IP 衍生產品變現方式 29
2.2.2 內容付費變現方式 33
2.2.3 媒體電商變現方式 35
2.2.4 買斷著作權變現方式 38
2.2.5 廣告形式變現方式 39
2.2.6 社群經濟變現方式 41
第3章 打造內容是運營的基礎 43
3.1 內容展現的4 種方式 44
3.1.1 以視頻展現內容的方式 44
3.1.2 以圖片展現內容的方式 45
3.1.3 以文字展現內容的方式 46
3.1.4 以圖文展現內容的方式 47
3.2 不同領域內容的打造方法 48
3.2.1 打造時尚領域內容的方法48
3.2.2 打造影視領域內容的方法49
3.2.3 打造文學領域內容的方法50
3.2.4 打造美食領域內容的方法54
3.2.5 打造攝影領域內容的方法56
3.2.6 打造動漫領域內容的方法57
3.2.7 打造教育領域內容的方法59
3.2.8 打造搞笑領域內容的方法62
3.2.9 打造才藝領域內容的方法64
3.2.10 打造財經領域內容的方法66
3.2.11 打造遊戲領域內容的方法68
3.2.12 打造語音領域內容的方法70
3.2.13 打造寵物領域內容的方法72
第4章 最佳化內容能提高關注度 73
4.1 最佳化內容需做好的5 個方面 74
4.1.1 展現品牌的內涵與特點 74
4.1.2 尋找用戶最想要的內容 75
4.1.3 充分打造多種類型的產品76
4.1.4 喚起和滿足用戶情感需求79
4.1.5 不斷提高用戶的黏性 81
4.2 最佳化內容需掌握的5 個技巧 82
4.2.1 用新聞助力傳播 83
4.2.2 用懸疑引發好奇 85
4.2.3 用故事拉近距離 87
4.2.4 抓住痛點貼近冬粉 89
4.2.5 用促銷打動人心 93
第5章 推廣內容需要些小技巧95
5.1 常規的推廣內容的技巧96
5.1.1 精準化推廣技巧96
5.1.2 口碑型推廣技巧98
5.1.3 事件型推廣技巧 100
5.1.4 病毒式推廣技巧 102
5.2 實用的推廣內容的技巧 103
5.2.1 全方位造勢的推廣技巧 104
5.2.2 進行內容包裝的推廣技巧 106
5.2.3 突出內容賣點的推廣技巧 109
5.2.4 積累優質冬粉的推廣技巧 110
5.2.5 情景誘導用戶的推廣技巧 113
5.2.6 通過與冬粉互動的推廣技巧 114
第6章 內容電商的趨勢和案例 117
6.1 內容電商做強做大的趨勢 118
6.1.1 內容運營中不可犯的錯誤 118
6.1.2 打造內容的生命力 120
6.1.3 提升品牌知名度 120
6.1.4 依靠資源減少成本 121
6.1.5 打造有創意的內容 122
6.1.6 樹立在冬粉心中的形象 122
6.1.7 採用多平台進行運營 123
6.1.8 持之以恆地運營 125
6.2 成功的內容電商案例分析 126
6.2.1 《盜墓筆記》帶來的IP熱潮 126
6.2.2 網路紅人張大奕2 小時收穫2000 萬 127
6.2.3 papi 醬在短時間內吸引千萬冬粉 130
6.2.4 羅輯思維1 天內售賣800 萬會員費 132
6.2.5 暴走漫畫之打造高質量熱點內容 134
6.2.6 “叫獸易小星”之《萬萬沒想到》 136
第7章 圖文形式的引流平台 139
7.1 今日頭條平台 140
7.1.1 註冊頭條號 140
7.1.2 發布內容 141
7.1.3 內容管理 142
7.1.4 數據統計 143
7.1.5 號外 144
7.1.6 收益管理 145
7.1.7 實驗室beta 146
7.1.8 賬號設定 147
7.1.9 運營策略 148
7.2 簡書平台149
7.2.1 申請與註冊平台 149
7.2.2 滑動登錄簡書150
7.2.3 發布文章 151
7.2.4 查看相關數據153
7.2.5 打賞吸粉 153
7.3 搜狐公眾平台 154
7.3.1 註冊平台 154
7.3.2 發布文章 156
7.3.3 數據分析 158
7.3.4 添加廣告連結159
7.3.5 免費廣告欄推廣 159
第8章 音頻視頻型傳播平台 161
8.1 實用的內容電商運營音頻平台 162
8.1.1 音頻平台內容電商運營方式 162
8.1.2 喜馬拉雅平台163
8.1.3 蜻蜓fm 平台 165
8.1.4 雲聽寶平台 166
8.2 實用的內容電商運營視頻平台 167
8.2.1 視頻平台內容電商運營方式 167
8.2.2 優酷平台 174
8.2.3 美拍平台 176
8.2.4 秒拍平台 177
第9章 內容電商之淘寶平台 179
9.1 淘寶平台之“有好貨” 180
9.1.1 “有好貨”具有的3 個優勢 180
9.1.2 加入“有好貨”的4 個條件 181
9.1.3 玩轉“有好貨”的6 個技巧 182
9.2 淘寶平台之“淘寶頭條” 185
9.2.1 “淘寶頭條”的4 種內容形式 186
9.2.2 加入“淘寶頭條”的2 個要求 188
9.2.3 “淘寶頭條”引流的3 個技巧 190
9.3 淘寶平台之“淘寶直播” 191
9.3.1 熟悉淘寶直播及玩轉技巧 191
9.3.2 淘寶視頻直播的內容規範 192
9.3.3 成為淘寶直播主播的條件 193
9.3.4 淘寶直播的多種內容形式 194
9.3.5 淘寶直播運營的相關技巧 197
第10 章 內容電商之微信平台199
10.1 微信平台中可用的內容電商資源 200
10.1.1 開通微信小店200
10.1.2 打造微信商城200
10.2 微信內容電商運營的策略與技巧 202
10.2.1 熟悉微信內容運營的策略 202
10.2.2 了解微信內容電商的特點 202
10.2.3 公眾號內容電商的運營技巧 204
10.2.4 朋友圈內容電商的運營技巧 206
10.2.5 其他功能內容電商的運營技巧 208
第11 章 內容電商之微博平台213
11.1 微博內容電商運營的基本工作 214
11.1.1 取個有個性的暱稱 214
11.1.2 換一個好看的頭像 215
11.1.3 寫一條講究的標籤 216
11.1.4 打造深刻的簡介 216
11.1.5 完善相關的資料 217
11.2 微博內容電商運營的有用方法 217
11.2.1 善於學習優秀經驗 217
11.2.2 創作高質量的內容 217
11.2.3 學會“蹭”熱度 218
11.2.4 廣納傑出的人才 219
11.2.5 善用“@”功能 219
11.2.6 善挖歷史和故事 220
11.3 微博內容電商運營的注意事項 220
11.3.1 找到最精準的顧客群 220
11.3.2 做好目標客戶的轉化 221
11.3.3 在最佳時間發布內容 222
11.3.4 不能只注重各項數據 223
11.3.5 做好與冬粉間的互動 224
第12 章 網店類線上購物平台225
12.1 京東商城平台 226
12.1.1 京東商場之京東快報 227
12.1.2 京東商場之京東直播 228
12.2 1 號店平台 229
12.2.1 1 號店之快訊 230
12.2.2 1 號店之1 品堂 233
12.3 蘇寧易購平台 234
12.3.1 蘇寧易購之頭條 235
12.3.2 蘇寧易購之青春社區 237
第13 章 品牌類企業銷售平台239
13.1 小米商城平台 240
13.1.1 小米商城之社區 240
13.1.2 小米商城之發現 242
13.2 華為商城平台 243
13.2.1 華為商城之花粉俱樂部 243
13.2.2 華為商城之微信公眾號 244
第14 章 社區類口碑推廣平台245
14.1 豆瓣東西平台 246
14.1.1 豆瓣東西之豆列 247
14.1.2 豆瓣東西之海淘 249
14.1.3 豆瓣東西之圖文 251
14.2 中關村線上平台 252
14.2.1 中關村線上之視頻 253
14.2.2 中關村線上之迴響 254
14.2.3 中關村線上之商城 256
14.3 汽車之家平台 257
14.3.1 汽車之家之“優創+” 258
14.3.2 汽車之家之說客 259
14.3.3 汽車之家之車商城 260
