基本介紹
- 中文名：從爆文到爆款：新媒體內容運營創業寶典
- 作者：葉龍
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2018年4月
- 定價：69.8 元
- ISBN：9787302490364
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《從爆文到爆款：新媒體內容運營創業寶典》是一本基於內容電商，如何開展創業、盈利等，幫助經營者實現從爆文到爆款的商業變現寶典。
想做內容，有哪些新媒體平台可以利用？想做電商，可以借用哪些內容電商平台？
沒有內容，如何從零開始打造高品質內容？不會推廣，如何借用內容實現快速引流？
不懂運營，如何才能讓內容收益最大化？本書的核心是幫助企業或個人通過內容電商，推廣企業產品、樹立良好的企業品牌，最終促進銷售。
《從爆文到爆款：新媒體內容運營創業寶典》結構清晰、語言簡潔、圖表豐富，適用於零基礎想要進行內容電商創業的人群、新媒體平台的運營者、電商或移動電商平台的運營者、自媒體平台運營者、從事微商創業的人群，以及各行各業需要進行內容電商行銷的公司等。
圖書目錄
目 錄
第1章 案例先行：爆款內容電商運營秘籍1
1.1 類型1 知識類爆款內容電商 2
1.1.1 喜馬拉雅FM“123 知識狂歡節” 2
1.1.2 “聽見吳曉波音頻”年入兩千多萬元 3
1.1.3 “羅輯思維”音頻銷書上萬冊 5
1.1.4 “分答”出色的付費語音問答平台 6
1.1.5 “朝夕日曆”是智慧型日曆也是微課堂 7
1.1.6 “千聊”知識分享型線上直播平台 8
1.1.7 “荔枝微課”更加便捷地分享知識 9
1.1.8 南派三叔帶來的IP 熱潮 11
1.2 類型2 時尚類爆款內容電商 11
1.2.1 紀梵希攜手“包先生”新品12 分鐘售罄11
1.2.2 if 攜手故宮打造爆款手鍊銷售額五百萬元13
1.2.3 張大奕淘寶直播2 小時成交兩千萬元 14
1.2.4 唯品會創意行銷玩轉內容電商 14
1.2.5 蘑菇街打造特色內容運營矩陣 15
1.3 類型3 母嬰類爆款內容電商 16
1.3.1 “年糕媽媽”母嬰內容電商第一自媒體16
1.3.2 “小小包麻麻”10+ 爆文打造母嬰類內容電商 17
1.4 類型4 生活類爆款內容電商 18
1.4.1 “微車”車主服務類內容電商中的傑出者18
1.4.2 “日日煮”從優質IP 轉化為內容電商 19
1.5 類型5 娛樂類爆款內容電商 20
1.5.1 映客“直播+ 電商”形式的內容電商平台20
1.5.2 “暴走漫畫”打造高質量熱點IP 內容 20
第2章 商業倒推：變現方式以及注意事項23
2.1 方式 商業變現的方式 24
2.1.1 內容付費 24
2.1.2 銷售產品 26
2.1.3 IP 衍生周邊 29
2.1.4 廣告植入 32
2.1.5 社群經濟 34
2.1.6 買斷著作權 36
2.2.1 從其他案例中獲得經驗 37
2.2 事項 變現的注意事項 37
2.2.2 選擇含金量高的內容變現 38
2.2.3 選擇最合適的變現時機 40
2.2.4 選擇最佳的變現平台 43
第3章 快速入行：內容電商速知預覽 47
3.1 興起 內容電商的現狀趨勢48
3.1.1 基本含義 48
3.1.2 發展現狀 50
3.1.3 發展趨勢 52
3.2 類別 內容電商的不同類型53
3.2.1 專業生產內容電商53
3.2.2 用戶原創內容口碑體驗 57
3.3 創新 內容電商的行銷 59
3.3.1 需求成就爆款 60
3.3.2 內容成為主流 61
第4章 知根知底：什麼樣的產品才叫爆款67
4.1 兼備 爆款所具備的3 個特點 68
4.1.1 需求強 68
4.1.2 顏值高 69
4.1.3 價格優 70
4.2 立異 爆款與其他產品的不同之處 72
4.2.1 以消費者需求為中心 72
4.2.2 本質是做到單點極致 72
4.2.3 具有高人氣的流量73
4.3 助力 打造爆款的3 個有效工具 74
4.3.1 傳達價值的廣告語75
4.3.2 高顏值的宣傳海報75
4.3.3 有吸引力的宣傳爆文 76
第5章 經驗技巧：打造爆款需掌握的訣竅77
5.1 了解 打造爆款的5 個要素 78
5.1.1 選擇產品 78
5.1.2 清楚消費者 79
5.1.3 找到消費者痛點80
5.1.4 制定產品的最佳價格 81
5.1.5 選擇產品的推廣渠道 82
5.2 善用 打造爆款的4 個方法 83
5.2.1 將產品理念滲入消費者心中 84
5.2.2 邀請消費者參與產品宣傳 84
5.2.3 進行內容病毒式行銷 85
5.2.4 策劃事件行銷 86
5.3 探究 是先有爆款還是先有爆文 86
第6章 抓住眼球：爆文標題的打造 89
6.1 注意 爆文標題的要點 90
6.1.1 標題對爆文的重要性 90
6.1.2 爆文標題的擬寫原則 91
6.1.3 爆文標題會凸顯主旨 92
6.1.4 爆文標題擅用關鍵字 93
6.1.5 爆文標題風格會統一 93
6.1.6 爆文標題字數有要求 93
6.2 必懂 爆文標題的讀者需求94
6.2.1 窺探需求 94
6.2.2 懷舊需求 94
6.2.3 娛樂需求 95
6.2.4 被關注需求 95
6.2.5 價值需求 96
6.2.6 好奇需求 96
6.2.7 情感需求 97
6.2.8 私心需求 97
6.3 類型 爆文標題的門道 98
6.3.1 奪目型的爆文標題98
6.3.2 導師型的爆文標題99
6.3.3 含蓄型的爆文標題 101
6.3.4 “體”字型的爆文標題 102
6.3.5 “式”字型的爆文標題 105
6.3.6 “性”字型的爆文標題 105
6.3.7 其他類型的爆文標題 106
第7章 內容雕琢：爆文內容的打造 109
7.1 多樣 爆文的6 種表達形式 110
7.1.1 最強吸引力的綜合式內容 110
7.1.2 極強展現力的圖片式內容 111
7.1.3 深度感較強的文字式內容 111
7.1.4 體驗感極佳的圖文式內容 111
7.1.5 拉近距離感的語音式內容 112
7.1.6 互動感最佳的視頻式內容 112
7.2 謹慎 創作爆文應注意的事項 113
7.2.1 學會用預告提升期待 113
7.2.2 學會多方位收集內容資源 114
7.2.3 推送前要預覽114
7.2.4 推送時間把握好115
7.3 創作 爆文正文的寫作類型 115
7.3.1 故事型爆文 115
7.3.2 懸念型爆文 116
7.3.3 逆向思維型爆文117
7.3.4 創意型爆文 117
7.3.5 層進型爆文 118
7.3.6 總分總型爆文118
7.3.7 倒置型爆文 119
7.3.8 鏡頭剪接型爆文119
7.4 精髓 爆文內容的表現技巧 121
7.4.1 塑造自己的表達風格 121
7.4.2 給讀者營造文章場景 122
7.4.3 利用連載增加讀者關注 122
7.4.4 藉助熱門事件提升人氣 124
7.4.5 依靠節日烘托文章氣氛 124
7.4.6 給讀者提供有價值內容 125
7.4.7 借活動提高用戶參與度 126
7.4.8 多彩的二維碼吸引讀者 127
7.4.9 邀請讀者自己創作內容 128
第8章 提升人氣：爆文圖片的打造 131
8.1 重視 爆文圖片最重要的兩部分 132
8.1.1 爆款平台賬號的頭像 132
8.1.2 爆款文章的封面圖 137
8.2 必知 打造爆文圖片的6 個細節 138
8.2.1 爆款文章需注意圖片的多少 138
8.2.2 爆文圖片需注意顏色的搭配 140
8.2.3 爆文圖片要學會添加水印 140
8.2.4 學會適當使用爆款長圖文 142
8.2.5 成為爆文圖片應學會後期處理 142
8.2.6 學會使用爆款GIF 格式圖片 143
8.3 清楚 爆文圖片的8 個巧妙作用 143
8.3.1 借爆文圖片進行廣告植入 143
8.3.2 借爆文圖片讓感受更加真實 144
8.3.3 借爆文圖片給讀者呈現場景 144
8.3.4 借爆文圖片去平台凝聚冬粉 145
8.3.5 借爆文圖片來表達平台情懷 146
8.3.6 借爆文圖片去催眠平台讀者 147
8.3.7 借爆文圖片增加讀者代入感 147
8.3.8 借爆文圖片使產品形象符號化 148
第9章 排版實戰：爆文版式的打造 151
9.1 巨觀 爆文的整體界面版式設定 152
9.1.1 有利於爆文內容的排版 152
9.1.2 爆文排版需符合視覺習慣 153
9.1.3 爆文排版有利於讀者瀏覽 154
9.1.4 爆文排版有助於吸粉引流 156
9.2 巧借 開頭和結尾版式的大作用 156
9.2.1 爆文版式可以增加關注 156
9.2.2 爆文版式可以增加閱讀量 156
9.3 攻略 打造爆文版式的11 個方法 157
9.3.1 藉助第三方編輯器打造爆文版式 158
9.3.2 建立自己的爆文版式素材庫 158
9.3.3 樹立自己的爆文版式風格 158
9.3.4 巧妙利用分割線打造爆文版式 159
9.3.5 打造爆文版式需把握文字間距 160
9.3.6 打造爆文版式注意段落首行縮進 162
9.3.7 巧用“清除格式”打造爆文版式 163
9.3.8 打造爆文版式要注重色彩的搭配 163
9.3.9 打造爆文版式需注意圖文的結合 165
9.3.10 打造爆文版式需選擇最佳的字號 167
9.3.11 打造爆文版式要注意版式的簡潔 168
9.4 器材 打造爆文版式的實用工具 168
9.4.1 超實用的秀米編輯器 169
9.4.2 多功能的135 編輯器 172
9.4.3 個性化的i 排版編輯器 173
第10 章 轉化平台：從爆文到爆款的行銷175
10.1 類型1 微信平台 176
10.1.1 策略以及技巧176
10.1.2 內容電商資源182
10.2 類型2 微博平台 183
10.2.1 注意事項 183
10.2.2 基本工作 186
10.2.3 運營方法 188
10.3 類型3 淘寶平台 190
10.3.1 “淘寶直播”190
10.3.2 “有好貨” 192
10.3.3 “淘寶頭條”196
10.4 類型4 自媒體平台201
10.4.1 今日頭條 201
10.4.2 簡書 206
10.4.3 搜狐公眾平台211
10.4.4 一點資訊 212
10.4.5 百度百家 213
10.4.6 其他優秀新媒體網站 215
10.5 類型5 線上購物平台216
10.5.1 京東 216
10.5.2 蘇寧易購 219
10.6 類型6 視頻音頻平台220
10.6.1 視頻平台 221
10.6.2 音頻平台 224
10.7 類型7 社區類口碑平台 226
10.7.1 豆瓣東西 226
10.7.2 中關村線上平台227
10.8 類型8 社交直播類平台 229
10.8.1 快手平台 229
10.8.2 映客直播 230
第11 章 吸粉引流：從爆文到爆款的關鍵231
11.1 決勝 爆文到爆款的快速吸粉方法 232
11.1.1 通過爆款大號互推 232
11.1.2 爆款策劃活動233
11.1.3 藉助爆款APP 引流 236
11.1.4 自媒體平台打造爆文 240
11.1.5 運營者官網宣傳241
11.1.6 藉助爆款設備推廣 242
11.2 高效 爆文到爆款的實用吸粉方法 244
11.2.1 好友互推吸粉244
11.2.2 紅包吸粉 245
11.2.3 百科吸粉 246
11.2.4 課程吸粉 249
11.2.5 圖片吸粉 251
