出版信息,內容提要,目錄,
出版信息
ISBN：978-7-115-46597-9 | 語種：中文版 | 包裝：平裝 |
開本：小16開 | 出版時間：201708 | 頁數：183 |
內容提要
本書基於自身的網紅電商從業經驗，結合自己對網紅電商地思考與解讀，從網紅經濟、網紅電商崛起、網紅電商引流技巧、網紅電商商業模式、網紅孵化、“直播+電商”等7個維度入手，全方位、系統化地剖析了在新網紅時代巨觀背景下的網紅電商模式落地戰略。
目錄
第 1章 什麼是網紅電商
1.1 網紅電商大時代 2
1.1.1 從注意力經濟到影響力經濟 2
1.1.2 網紅經濟的轉折點來臨 4
1.1.3 網紅電商，一個新物種的誕生 6
1.2 傳統電商的危局 7
1.2.1 傳統電商的危局 7
1.2.2 喝杯咖啡的時間搞懂新商業 8
1.2.3 電商：未來網紅變現的主流模式 9
1.3 廣告引導消費的終結 12
1.3.1 引導消費進化史 12
1.3.2 網紅的原力覺醒 14
1.3.3 冬粉雄兵的供養 16
1.3.4 未來網紅的3種發展方向 17
第 2章 電商網紅印鈔機
2.1 揭開電商網紅印鈔真相 22
2.1.1 電商未必要開店 22
2.1.2 網紅的引流套路 23
2.1.3 達人分享式行銷 24
2.1.4 直播的剁手套路 24
2.1.5 網綜的邊看邊買 26
2.1.6 短視頻的病與毒 27
2.1.7 紅人品*的密碼 28
2.2 電商網紅價值空間 29
2.2.1 網紅狂歡退潮之後 29
2.2.2 直播新政：確保直播行業健康發展 32
2.2.3 商業回歸品效合一 35
2.2.4 內容電商資本風口 36
第3章 電商網紅養成法
3.1 網紅電商的叢林生態 40
3.1.1 網紅店主 40
3.1.2 網紅微商 41
3.1.3 電商達人 43
3.1.4 電商主播 44
3.1.5 網紅社群 46
3.1.6 網紅培訓 48
3.1.7 網紅服務 49
3.2 電商網紅的必殺技 50
3.2.1 網紅店主：你為自己代言 50
3.2.2 電商網綜：內容IP化，IP電商化 52
3.2.3 內容達人：從收集到分享 55
3.2.4 品*電商：釋放網紅IP的商業價值 59
3.3 社交引流：社交網紅電商的冬粉經濟變現 60
3.3.1 引爆冬粉：網紅經濟時代的消費升級 60
3.3.2 社交紅利：通過口碑傳播提升轉化率 63
3.3.3 冬粉變現：社交電商時代的流量入口 65
3.3.4 冬粉社群：網紅如何打造自己的社群 66
第4章 電商網紅運營寶典
4.1 運營團隊為王 70
4.1.1 選人之術 70
4.1.2 用人之道 72
4.1.3 團隊激勵 74
4.2 發現電商網紅 77
4.2.1 潛在電商網紅的四大標籤 77
4.2.2 網紅推手的選人秘籍 78
4.3 數據化管理：大數據時代的網紅電商運營 80
4.3.1 數據分析：精準把握冬粉特徵與需求 80
4.3.2 數據運營：基於大數據制定產品策略 81
4.3.3 數據最佳化：利用數據提升冬粉轉化率 82
4.4 超級IP：網紅自我定位、品*傳播與爆款策略 83
4.4.1 IP定位：網紅的自我塑造與商業設計 83
4.4.2 快速傳播：內容為王時代的病毒行銷 86
4.4.3 品*建設：打破網紅的生命周期魔咒 87
4.4.4 打造爆款：超級IP的內容構建與運營 89
4.5 產品即服務 93
4.5.1 產品質量才是第 一位 93
4.5.2 賣貨前的準備 94
4.5.3 服務即行銷 95
第5章 電商網紅冬粉經濟
5.1 冬粉的運營與維護 98
5.1.1 關注與冬粉的區別 98
5.1.2 路轉粉的小技巧 99
5.1.3 讓冬粉尖叫的秘訣 100
5.2 冬粉從哪兒來 101
5.2.1 吃瓜冬粉與買單冬粉 101
5.2.2 電商冬粉圖譜 101
5.2.3 電商網紅吸粉五式 103
5.3 冬粉到底要什麼 104
5.3.1 冬粉的需求 104
5.3.2 互動與同場感 105
5.3.3 冬粉的自我實現 106
5.4 讓冬粉買單的技巧 108
5.4.1 給冬粉一個買單的理由 108
5.4.2 冬粉持續消費的關鍵 109
5.4.3 占領錢包：從個人到家庭 110
5.5 有膽就想冬粉社群 111
5.5.1 社群：從個體意識到集體意識 111
5.5.2 讓冬粉玩起來 112
5.5.3 冬粉社群的裂變 113
第6章 網紅孵化：電商紅人背後的流水線運作模式
6.1 網紅孵化器：“網紅平台化+店鋪專業化”運作 116
6.1.1 造星計畫：網紅孵化的4種運作模式 116
6.1.2 冬粉運營：把冬粉轉化為商品購買力 119
6.1.3 補齊短板：提升店鋪供應鏈管理能力 121
6.2 模式運營：網紅孵化器如何運營網紅店鋪 123
6.2.1 千人千面：淘寶網紅店鋪模式的優勢 123
6.2.2 店鋪運營：提升顧客轉化與產品銷量 126
6.2.3 模式對比：爆款、紅人與偽紅人運營 128
6.3 如涵電商：資本追逐下的網紅電商孵化平台 130
6.3.1 如涵電商：新三板網紅電商第 一股 130
6.3.2 運營模式：撬動網紅電商全產業鏈 132
6.3.3 風險分析：如涵電商面臨的三大難題 134
第7章 電商網紅自我修養
7.1 從個人到品* 138
7.1.1 **好的演技是演自己 138
7.1.2 打破網紅的魔咒 139
7.1.3 個人品*運營的3種方法 140
7.2 影響力與收入成正比 141
7.2.1 影響力的森林法則 141
7.2.2 影響力與商業價值 142
7.3 遠方風雨兼程 144
7.3.1 網紅六誡 144
7.3.2 電商網紅的1天 145
7.3.3 網紅如何三省於己 147
7.3.4 電商網紅成長日記 148
第8章 “直播+電商”：傳統電商模式的突圍新方向
8.1 直播經濟：“網際網路+泛娛樂”時代的商業新形態 150
8.1.1 直播經濟：全面直播的影響與趨勢 150
8.1.2 內容社群：直播產業鏈的價值核心 154
8.2 運營實踐：直播如何顛覆與重構傳統電商模式 157
8.2.1 直播電商：解決傳統電商模式的痛點 157
8.2.2 模式優勢：直播電商如何賦能商家 160
8.2.3 哪些產品或服務適合直播電商模式 162
8.2.4 金龍魚：直播商業時代的電商新思路 164
8.3 模式變現：引*購物新體驗，構建盈利新模式 167
8.3.1 直播電商的3種主要運營模式 167
8.3.2 新創企業如何掘金直播電商 170
8.3.3 垂直電商如何與直播完*結合 172
8.3.4 各大平台的直播電商模式探索 174
8.4 轉化與留存：網紅主播如何提升電商轉化率 175
8.4.1 轉化留存：直播與電商的完*結合 175
8.4.2 網紅主播如何提升直播間的轉化率 179
8.4.3 網紅主播如何設計與最佳化直播內容 182
